D) Anuncios - CONSEJERÍA DE CULTURA, TURISMO Y DEPORTE (BOCM-20240520-47)
Convenio – Convenio de 6 de mayo de 2024, entre la Comunidad de Madrid y la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de Madrid Noche Madrid, para la promoción internacional de la oferta turística de ocio nocturno de la Comunidad de Madrid
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BOCM
Pág. 226
BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
LUNES 20 DE MAYO DE 2024
B.O.C.M. Núm. 119
III. Que se considera fundamental participar en proyectos que proporcionen un alto
valor añadido al sector turístico aumentando las pernoctaciones y el gasto turístico buscando nuevos nichos de mercado que contribuyan a reforzar el posicionamiento de la Comunidad de Madrid como destino turístico.
IV. Que la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de
Madrid Noche Madrid, es la principal organización empresarial del ocio nocturno que integra todos los tipos de actividades recreativas, culturales, gastronómicas y espectáculos
que forman parte de la vida nocturna madrileña y tiene por objeto la puesta en valor de los
locales de ocio y la oferta recreativa de Madrid.
V. Que el ocio nocturno de Madrid es uno de los atractivos turísticos más valorados
por el visitante, y una seña de identidad de su estilo de vida, ofreciendo al turista una experiencia inmersiva, auténtica y singular en un entorno seguro. La vida nocturna madrileña ofrece una variada gama de servicios y productos turísticos culturales, gastronómicos, recreativos
permitiendo a los turistas internacionales disfrutar del estilo de vida madrileño y constituyendo una de las principales herramientas de fidelización turística del destino Madrid.
VI. Que esta oferta, contribuye al incremento de pernoctaciones que necesariamente acompaña al disfrute de la vida nocturna. A nivel de gasto el consumo del producto turístico ocio nocturno genera un importante impacto económico en el destino, situándose el
gasto medio por salida nocturna en una franja de 50/150 euros y distribuye capilarmente el
gasto en transporte y gastronomía teniendo en cuenta el incremento de movilidad y de horas de actividad de los turistas provocado por el disfrute de este producto turístico.
VII. Que la intensa oferta recreativa de la vida nocturna madrileña es uno de los factores diferenciales para la elección de la Comunidad de Madrid como destino de congresos,
convenciones y eventos corporativos y de incentivos. La posibilidad de disfrutar con intensidad del tiempo de ocio, de forma complementaria a las actividades profesionales y congresuales, permiten posicionar a la Comunidad de Madrid y diferenciarse de otros destinos
de turismo MICE.
VIII. Que, por todo ello, ambas partes están interesadas en la puesta en marcha de un
plan de marketing turístico nightlife, que permita la promoción internacional de la oferta de
ocio gastronómica, lúdica y cultural de la vida nocturna de la Comunidad de Madrid en los
principales mercados emisores turísticos.
IX. Que para la consecución de los referidos fines ambas partes acuerdan a sus efectos oportunos y de conformidad con la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen Jurídico
del Sector Público, suscribir un convenio sujeto a las siguientes
ESTIPULACIONES
Primera
Objeto del convenio
Es objeto del presente convenio establecer las condiciones de colaboración entre la
Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid y la Asociación de
Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de Madrid Noche Madrid para el desarrollo de un plan de marketing que permita la promoción nacional e internacional en los
principales mercados emisores turísticos de la oferta de ocio, gastronómica, lúdica y cultural de la vida nocturna de la Comunidad de Madrid., con el fin de incrementar el número de
viajes, duración y pernoctaciones en la Comunidad de Madrid, y favorecer la desestacionalización y la fidelización al destino Madrid.
Segunda
La entidad Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de
Madrid Noche Madrid asume las siguientes obligaciones:
1. Activación de una oficina comercial que promocione el producto turístico vida
nocturna, de acuerdo con la siguiente estrategia de comercialización:
— Seguimiento de los contactos nacionales e internacionales obtenidos a través de la
participación en acciones de promoción u otras vías.
— Asesoramiento e información a profesionales de agencias MICE, operadores y
corporaciones nacionales e internacionales sobre las características y servicios
BOCM-20240520-47
Obligaciones de la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos
de la Comunidad de Madrid Noche Madrid
Pág. 226
BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
LUNES 20 DE MAYO DE 2024
B.O.C.M. Núm. 119
III. Que se considera fundamental participar en proyectos que proporcionen un alto
valor añadido al sector turístico aumentando las pernoctaciones y el gasto turístico buscando nuevos nichos de mercado que contribuyan a reforzar el posicionamiento de la Comunidad de Madrid como destino turístico.
IV. Que la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de
Madrid Noche Madrid, es la principal organización empresarial del ocio nocturno que integra todos los tipos de actividades recreativas, culturales, gastronómicas y espectáculos
que forman parte de la vida nocturna madrileña y tiene por objeto la puesta en valor de los
locales de ocio y la oferta recreativa de Madrid.
V. Que el ocio nocturno de Madrid es uno de los atractivos turísticos más valorados
por el visitante, y una seña de identidad de su estilo de vida, ofreciendo al turista una experiencia inmersiva, auténtica y singular en un entorno seguro. La vida nocturna madrileña ofrece una variada gama de servicios y productos turísticos culturales, gastronómicos, recreativos
permitiendo a los turistas internacionales disfrutar del estilo de vida madrileño y constituyendo una de las principales herramientas de fidelización turística del destino Madrid.
VI. Que esta oferta, contribuye al incremento de pernoctaciones que necesariamente acompaña al disfrute de la vida nocturna. A nivel de gasto el consumo del producto turístico ocio nocturno genera un importante impacto económico en el destino, situándose el
gasto medio por salida nocturna en una franja de 50/150 euros y distribuye capilarmente el
gasto en transporte y gastronomía teniendo en cuenta el incremento de movilidad y de horas de actividad de los turistas provocado por el disfrute de este producto turístico.
VII. Que la intensa oferta recreativa de la vida nocturna madrileña es uno de los factores diferenciales para la elección de la Comunidad de Madrid como destino de congresos,
convenciones y eventos corporativos y de incentivos. La posibilidad de disfrutar con intensidad del tiempo de ocio, de forma complementaria a las actividades profesionales y congresuales, permiten posicionar a la Comunidad de Madrid y diferenciarse de otros destinos
de turismo MICE.
VIII. Que, por todo ello, ambas partes están interesadas en la puesta en marcha de un
plan de marketing turístico nightlife, que permita la promoción internacional de la oferta de
ocio gastronómica, lúdica y cultural de la vida nocturna de la Comunidad de Madrid en los
principales mercados emisores turísticos.
IX. Que para la consecución de los referidos fines ambas partes acuerdan a sus efectos oportunos y de conformidad con la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen Jurídico
del Sector Público, suscribir un convenio sujeto a las siguientes
ESTIPULACIONES
Primera
Objeto del convenio
Es objeto del presente convenio establecer las condiciones de colaboración entre la
Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid y la Asociación de
Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de Madrid Noche Madrid para el desarrollo de un plan de marketing que permita la promoción nacional e internacional en los
principales mercados emisores turísticos de la oferta de ocio, gastronómica, lúdica y cultural de la vida nocturna de la Comunidad de Madrid., con el fin de incrementar el número de
viajes, duración y pernoctaciones en la Comunidad de Madrid, y favorecer la desestacionalización y la fidelización al destino Madrid.
Segunda
La entidad Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de
Madrid Noche Madrid asume las siguientes obligaciones:
1. Activación de una oficina comercial que promocione el producto turístico vida
nocturna, de acuerdo con la siguiente estrategia de comercialización:
— Seguimiento de los contactos nacionales e internacionales obtenidos a través de la
participación en acciones de promoción u otras vías.
— Asesoramiento e información a profesionales de agencias MICE, operadores y
corporaciones nacionales e internacionales sobre las características y servicios
BOCM-20240520-47
Obligaciones de la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos
de la Comunidad de Madrid Noche Madrid
