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BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
MIÉRCOLES 1 DE MAYO DE 2024

B.O.C.M. Núm. 103

Consejo de Gobierno, por el que se establece la estructura orgánica de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, y en particular:
(Art. 4).
c) En materia de turismo y hostelería: el impulso, la coordinación, el apoyo y la supervisión de las actividades en materia de ordenación, promoción, planificación e
información del turismo y la hostelería.
(Artículo 9. Competencias de la Dirección General de Turismo y Hostelería).
a) La coordinación, fomento y planificación del sector y de la actividad turística y su
sostenibilidad.
b) La elaboración de estrategias y planes que faciliten la creación y promoción de
productos de alto valor añadido para el turismo, con capacidad desestacionalizadora.
c) La ordenación del sector turístico y de su infraestructura.
d) La coordinación con otros órganos de la Administración de la Comunidad de
Madrid, incluida la institucional, así como con las corporaciones locales y sus empresas y entidades públicas en cuantas actuaciones con incidencia en el sector turístico realicen en el ejercicio de sus respectivas competencias.
IV. Para el cumplimiento de estas competencias podrá llevar a cabo la propuesta de
convenios y otras medidas de actuación coordinada que puedan suscribirse con otras Administraciones Públicas o con otros entes de la Administración de la Comunidad de Madrid.
Este convenio encuentra acomodo en el Plan Estratégico Regional de la Dirección General
de Turismo y Hostelería para el período 2023-2026, que establece entre sus ejes estratégicos la participación y apoyo a entes gestores y a otros entes y entidades clave en destino,
para el impulso y posicionamiento de la marca del destino en la búsqueda de la proyección
internacional de destino Madrid, así como el diseño y apoyo a las experiencias de alto valor, entre las que se cuentan el impulso a la oferta turística vinculada a los grandes museos
madrileños y el apoyo a los recursos y experiencias turísticas vinculadas al patrimonio cultural madrileño, todo ello englobado en un programa específico de turismo cultural. Cabe
destacar la fortaleza de la oferta cultural de Madrid, tanto desde el punto de vista patrimonial (material e inmaterial) como de agenda cultural, que se concentra especialmente en la
capital, y que se sitúa entre las más completas y atractivas del escenario internacional.
V. Que la Región de Madrid pretende convertirse en un destino de referencia para el
turismo cultural, poniendo en valor su enorme patrimonio. Los museos madrileños son un
actor fundamental y un recurso de primer orden por su alto nivel, tanto en sus colecciones
como por la excelencia de su oferta turística, que es un polo de atracción nacional e internacional. Estos acuerdos fomentan el turismo de calidad, ponen en valor el patrimonio cultural y contribuyen a hacer más atractivo el destino, promoviendo la prolongación de la estancia y el consecuente aumento del impacto económico del sector.
VII. El Museo del Prado, en cumplimiento de sus fines estatutarios, viene colaborando con diversas entidades, públicas y privadas, para lograr el acercamiento de nuevos públicos tanto nacionales como extranjeros a las distintas manifestaciones culturales. El Museo del Prado, ha manifestado su voluntad de colaborar con la Consejería, como impulsor
de las nuevas estrategias de turismo dando un plus de calidad al nuevo concepto del turismo cultural, como institución pública e icono cultural a nivel nacional y mundial.
VIII. Que la Consejería pretende promocionar el turismo cultural en Madrid con los
beneficios que pueden redundar en las empresas e instituciones madrileñas, al incrementar
los ingresos procedentes de este tipo de turismo.
IX. Que el Museo del Prado es uno de los grandes hitos en la proyección de Madrid
y de España como destino turístico nacional e internacional, situándose entre los 10 primeros museos del ranking internacional y que en los últimos años ha atraído a más de 3 millones de visitantes anualmente, de los cuales un 60 % son turistas internacionales, con especial incidencia en mercados estratégicos como el asiático y el europeo.
X. Que la apertura nocturna del Museo del Prado en la iniciativa que lleva por título
“El Prado de noche” se dirige a fomentar la visita y también a adecuarla a los hábitos de
ocio de la sociedad a partir de unos atractivos como: el horario de tarde-noche y la incorporación de música o recursos digitales, que potencian el contacto artístico como parte sustancial de un ocio constructivo, inspirador y saludable.
XI. Que la Consejería manifiesta su interés en colaborar con el Museo del Prado en esta
acción de promoción para impulsar el posicionamiento del Museo del Prado y de la Comunidad de Madrid como un referente del turismo nacional e internacional, seguro y de calidad.

BOCM-20240501-6

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