BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 49

Sábado 24 de febrero de 2024

Sec. I. Pág. 22322

4. Administra y gestiona campañas de posicionamiento de pago en buscadores
para captar tráfico de pago proveniente de motores de búsqueda, proyectando la imagen
de marca deseada y logrando resultados alineados con la estrategia digital.
Criterios de evaluación:
a) Se han diseñado campañas de posicionamiento de pago en buscadores para
captar tráfico de pago proveniente de motores de búsqueda, proyectando la imagen de
marca deseada y con los objetivos de la estrategia digital de la organización.
b) Se ha registrado y configurado la cuenta de anunciante en la plataforma
publicitaria del buscador seleccionado, respetando las especificaciones técnicas
establecidas en cada plataforma.
c) Se han creado campañas de publicidad en la cuenta de anunciante,
estableciendo los parámetros de configuración de campañas relevantes.
d) Se ha implementado el código de conversión dentro del sitio web de destino,
ejecutando o delegando la tarea al área organizativa correspondiente.
e) Se ha conectado la herramienta de publicidad en buscadores con las de analítica
digital y visualización de datos para el seguimiento de las campañas, ejecutando o
delegando la tarea al área organizativa correspondiente.
f) Se han creado y programado los anuncios correspondientes a cada campaña,
definiendo su objetivo, términos clave relevantes, sitio web de destino, títulos y
descripciones, entre otros parámetros de configuración de anuncios.
g) Se ha utilizado el mecanismo de activación de los anuncios, grupos de anuncios
y/o campañas, publicando las piezas publicitarias en los espacios y en las condiciones
previamente establecidos.
5. Diseña y desarrolla anuncios de posicionamiento de pago en buscadores,
utilizando herramientas específicas de analítica digital para el SEM.
Criterios de evaluación:

6. Diseña y desarrolla experimentos con variantes de las acciones de
posicionamiento de pago en buscadores para evaluar y optimizar el tráfico de pago que
genera, utilizando herramientas específicas de analítica digital para el SEM.
Criterios de evaluación:
a) Se han reconocido los métodos, técnicas y herramientas de experimentación
aleatoria con variantes de anuncios publicitarios en buscadores para la optimización de
la ratio de conversión, seleccionando los más ajustados a las necesidades de la
organización.

cve: BOE-A-2024-3537
Verificable en https://www.boe.es

a) Se han reconocido los objetivos de visibilidad, posicionamiento y conversión de
las campañas de anuncios en buscadores.
b) Se han diseñado las campañas de anuncios a partir de la selección de términos
de búsqueda que generan tráfico de pago al sitio web corporativo y contribuyen a
alcanzar los objetivos de posicionamiento de pago en buscadores.
c) Se han creado las campañas de anuncios en buscadores previamente
diseñadas, adecuando las creatividades de los anuncios y su enlazado (URL) al
contenido y propósito del sitio web de destino.
d) Se han identificado y analizado los indicadores de calidad del comportamiento
del usuario proveniente de la búsqueda pagada, como la duración de las visitas de los
usuarios, conversión, tasa de rebote y recurrencia, entre otros.
e) Se han optimizado las creatividades de los anuncios y/o su enlazado (URL) al
contenido y propósito del sitio web de destino como consecuencia de la interpretación de
los datos estadísticos de rendimiento de las campañas.
f) Se han utilizado herramientas específicas de analítica digital para el SEM durante
el diseño, creación y/o actualización de campañas de anuncios en buscadores.