BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 49

Sábado 24 de febrero de 2024

Sec. I. Pág. 22323

b) Se han diseñado experimentos aleatorios con variantes del anuncio para
optimizar su visibilidad, posicionamiento y conversión, basados en el método de prueba
A/B, utilizando herramientas específicas de analítica digital.
c) Se han implementado pruebas A/B en anuncios publicitarios en buscadores,
utilizando herramientas específicas de analítica digital.
d) Se han identificado los cambios y acciones que incrementan o maximizan un
resultado determinado sobre un comportamiento de usuario.
e) Se han ejecutado los cambios y acciones identificados anteriormente.
7. Optimiza campañas de posicionamiento de pago en buscadores, mejorando la
visibilidad, el posicionamiento y la conversión de los anuncios, logrando resultados
alineados con la estrategia digital y consiguiendo un mayor retorno de la inversión
publicitaria.
Criterios de evaluación:
a) Se han monitorizado las decisiones tácticas de acción mediante análisis de
resultados de campaña, herramientas de analítica digital y cuadros de mando SEM, o
bien creando reglas automatizadas en la propia herramienta publicitaria del motor de
búsqueda, en su caso.
b) Se ha monitorizado el rendimiento de la campaña, comprobando los anuncios de
forma periódica según el momento de campaña y/o los objetivos establecidos en la
estrategia de publicidad en buscadores.
c) Se ha optimizado la campaña de marketing pagado en buscadores, interpretando
métricas, identificando cambios, analizando los resultados, el comportamiento de los
clientes y/o usuarios, y decidiendo sobre su futuro desarrollo en función de los resultados
obtenidos.
d) Se ha diseñado el plan de acción en la consecución de objetivos y resultados de
las campañas digitales de pago, desarrollando acciones basadas en el método de
prueba A/B de campañas SEM, u otras, permitiendo el conocimiento de los clientes y/o
usuarios.
e) Se han testeado las campañas mediante el método de prueba A/B, u otros,
lanzando dos textos sobre el mismo contenido modificando sólo algunos elementos.
f) Se han comprobado las pruebas A/B, interpretando las métricas en un período de
tiempo marcado (horas, días u otros) según la definición de la estrategia, identificando
los cambios y acciones que incrementan o maximizan un resultado determinado sobre
un comportamiento de usuario, optimizando las acciones estratégicas de contenidos en
función de los resultados obtenidos.
g) Se ha elaborado el informe de resultados de las campañas de marketing de pago
en buscadores, identificando los cambios que incrementan o maximizan un resultado
determinado, facilitando la toma de decisiones.
h) Se ha comunicado el informe de resultados de las campañas de marketing de
pago en buscadores, escalando el mismo a los responsables implicados.
8. Gestiona y controla los costes del posicionamiento de pago en buscadores,
analizando el retorno de la inversión publicitaria.

a) Se han verificado los costes de la campaña de publicidad mediante análisis de
resultados del plan de acción.
b) Se ha analizado la ratio de conversión de las acciones de posicionamiento de
pago, valorando el impacto de la inversión en el logro de objetivos comerciales.
c) Se ha mejorado el retorno de la inversión de las campañas mediante la
optimización de las acciones de posicionamiento de pago.

cve: BOE-A-2024-3537
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Criterios de evaluación: