I. Disposiciones generales. MINISTERIO DE EDUCACIÓN, FORMACIÓN PROFESIONAL Y DEPORTES. Formación profesional. (BOE-A-2024-3537)
Real Decreto 143/2024, de 6 de febrero, por el que se establece el Curso de especialización de Formación Profesional de Grado Superior en Posicionamiento en buscadores (SEO/SEM) y comunicación en redes sociales y se fijan los aspectos básicos del currículo, y se modifican el Real Decreto 546/2023, de 27 de junio, y el Real Decreto 569/2023, de 4 de julio.
28 páginas totales
Página
BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 49
Sábado 24 de febrero de 2024
Sec. I. Pág. 22321
Criterios de evaluación:
a) Se han analizado los recursos necesarios para el desarrollo de una estrategia de
posicionamiento de pago en buscadores, valorando la posibilidad de su externalización.
b) Se han reconocido las herramientas específicas de analítica digital del mercado
actual para el posicionamiento de pago en buscadores.
c) Se ha analizado la conversión del tráfico de búsqueda pagado y su rol en el
proceso de compra online, utilizando herramientas específicas de analítica digital para
cuantificar su impacto en el negocio online.
d) Se ha reconocido la estructura básica de una estrategia de posicionamiento de
pago en buscadores.
e) Se ha elaborado una estrategia de posicionamiento de pago en buscadores,
incorporando los hallazgos del análisis de conversión previamente realizado.
2. Analiza el posicionamiento de pago en buscadores de los contenidos digitales de
la organización, utilizando herramientas específicas de analítica digital para el SEM.
Criterios de evaluación:
a) Se han reconocido las plataformas de publicidad en motores búsqueda,
determinando la/s más relevante/s para el anunciante.
b) Se han y los factores determinantes del posicionamiento de una pieza
publicitaria en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
c) Se ha identificado el posicionamiento de pago en buscadores de la organización,
utilizando herramientas específicas de analítica digital para el SEM.
d) Se ha analizado el posicionamiento de pago de la organización, comparándolo
con el de sus principales competidores, utilizando herramientas específicas de analítica
digital.
e) Se ha realizado una auditoría periódica para detectar problemas en el
posicionamiento orgánico en buscadores de los contenidos digitales de la organización,
utilizando herramientas específicas de analítica digital.
3. Analiza y selecciona palabras clave y/o términos de búsqueda que generan
tráfico de pago al sitio web corporativo, utilizando herramientas específicas de analítica
digital para el SEM.
a) Se han identificado los términos de búsqueda que generan tráfico de pago hacia
el sitio web corporativo, utilizando herramientas específicas de analítica digital.
b) Se han ponderado las posibilidades de posicionamiento de los términos de
búsqueda previamente identificados, interpretando los indicadores clave de los mismos.
c) Se han clasificado los términos de búsqueda que generan tráfico de pago hacia
el sitio web corporativo en función de criterios cuantitativos y cualitativos.
d) Se han seleccionado los términos de búsqueda que generan suficiente volumen
de tráfico de pago y son fácilmente posicionables, analizando la información
proporcionada por las herramientas específicas de analítica digital.
e) Se ha comunicado la selección de términos de búsqueda a los responsables del
posicionamiento de pago en buscadores, con el fin de incorporarlos durante el diseño,
creación y/o actualización de campañas de anuncios en buscadores.
cve: BOE-A-2024-3537
Verificable en https://www.boe.es
Criterios de evaluación:
Núm. 49
Sábado 24 de febrero de 2024
Sec. I. Pág. 22321
Criterios de evaluación:
a) Se han analizado los recursos necesarios para el desarrollo de una estrategia de
posicionamiento de pago en buscadores, valorando la posibilidad de su externalización.
b) Se han reconocido las herramientas específicas de analítica digital del mercado
actual para el posicionamiento de pago en buscadores.
c) Se ha analizado la conversión del tráfico de búsqueda pagado y su rol en el
proceso de compra online, utilizando herramientas específicas de analítica digital para
cuantificar su impacto en el negocio online.
d) Se ha reconocido la estructura básica de una estrategia de posicionamiento de
pago en buscadores.
e) Se ha elaborado una estrategia de posicionamiento de pago en buscadores,
incorporando los hallazgos del análisis de conversión previamente realizado.
2. Analiza el posicionamiento de pago en buscadores de los contenidos digitales de
la organización, utilizando herramientas específicas de analítica digital para el SEM.
Criterios de evaluación:
a) Se han reconocido las plataformas de publicidad en motores búsqueda,
determinando la/s más relevante/s para el anunciante.
b) Se han y los factores determinantes del posicionamiento de una pieza
publicitaria en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
c) Se ha identificado el posicionamiento de pago en buscadores de la organización,
utilizando herramientas específicas de analítica digital para el SEM.
d) Se ha analizado el posicionamiento de pago de la organización, comparándolo
con el de sus principales competidores, utilizando herramientas específicas de analítica
digital.
e) Se ha realizado una auditoría periódica para detectar problemas en el
posicionamiento orgánico en buscadores de los contenidos digitales de la organización,
utilizando herramientas específicas de analítica digital.
3. Analiza y selecciona palabras clave y/o términos de búsqueda que generan
tráfico de pago al sitio web corporativo, utilizando herramientas específicas de analítica
digital para el SEM.
a) Se han identificado los términos de búsqueda que generan tráfico de pago hacia
el sitio web corporativo, utilizando herramientas específicas de analítica digital.
b) Se han ponderado las posibilidades de posicionamiento de los términos de
búsqueda previamente identificados, interpretando los indicadores clave de los mismos.
c) Se han clasificado los términos de búsqueda que generan tráfico de pago hacia
el sitio web corporativo en función de criterios cuantitativos y cualitativos.
d) Se han seleccionado los términos de búsqueda que generan suficiente volumen
de tráfico de pago y son fácilmente posicionables, analizando la información
proporcionada por las herramientas específicas de analítica digital.
e) Se ha comunicado la selección de términos de búsqueda a los responsables del
posicionamiento de pago en buscadores, con el fin de incorporarlos durante el diseño,
creación y/o actualización de campañas de anuncios en buscadores.
cve: BOE-A-2024-3537
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Criterios de evaluación:
