BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 49

Sábado 24 de febrero de 2024

Sec. I. Pág. 22320

6. Diseña y desarrolla experimentos con variantes de contenidos digitales para
optimizar su posicionamiento orgánico en buscadores, utilizando herramientas
específicas de analítica digital para el SEO.
Criterios de evaluación:
a) Se han reconocido los métodos, técnicas y herramientas de experimentación
aleatoria con variantes de contenidos digitales para la optimización de la ratio de
conversión, seleccionando los más ajustados a las necesidades de la organización.
b) Se han diseñado experimentos aleatorios con variantes del contenido digital para
optimizar su posicionamiento orgánico en buscadores, basados en el método de la
prueba A/B, utilizando herramientas específicas de analítica digital.
c) Se han implementado pruebas A/B en contenidos digitales posicionables
orgánicamente en buscadores, utilizando herramientas específicas de analítica digital.
d) Se han identificado los cambios y acciones que incrementan o maximizan un
resultado determinado sobre un comportamiento de usuario.
e) Se han ejecutado los cambios y acciones identificados en los experimentos con
variantes del contenido digital posicionable orgánicamente en buscadores.
7. Monitoriza objetivos y KPI en cuadros de mandos SEO, utilizando herramientas
específicas de analítica digital y de visualización de datos.
Criterios de evaluación:

Módulo Profesional: Posicionamiento de pago en buscadores (SEM).
Equivalencia en créditos ECTS: 12.
Duración: 100 horas.
Código: 5113.
Resultados de aprendizaje y criterios de evaluación.
1. Elabora una estrategia de posicionamiento de pago en buscadores, en
coordinación con las áreas organizativas implicadas, incorporando herramientas
específicas de analítica digital para el SEM.

cve: BOE-A-2024-3537
Verificable en https://www.boe.es

a) Se ha monitorizado el posicionamiento en buscadores de forma permanente y
activa con herramientas que se adecúen a las necesidades de la organización,
detectando los contenidos y enlaces inadecuados y verificando aquellos que tienen un
rendimiento esperado.
b) Se han monitorizado los KPI de SEO con herramientas específicas de analítica
específicas, realizando sondeos de términos de búsqueda que devuelvan información
sobre su posicionamiento orgánico, su gasto en publicidad y los de su competencia,
entre otras utilidades.
c) Se han obtenido los datos para la monitorización de los KPI directamente a
través de las herramientas de analítica digital o bien extraídos utilizando herramientas
específicas para ello.
d) Se han monitorizado las acciones derivadas de los resultados de experimentos
(pruebas A/B), mejorando el posicionamiento orgánico del contenido digital sometido al
test.
e) Se han analizado los datos extraídos de la monitorización a partir de su cruce
con otras informaciones, interpretando resultados, tendencias e impacto en el negocio,
contrastándolos con los datos disponibles sobre la competencia.
f) Se han aplicado las conclusiones derivadas de los datos analizados sobre el
posicionamiento orgánico en buscadores, optimizando y retroalimentado las acciones
realizadas.
g) Se ha actualizado el plan estratégico de SEO en base a los resultados
obtenidos, las desviaciones detectadas o los objetivos de negocio fijados.