III. Otras disposiciones. MINISTERIO DE CULTURA. Convenios. (BOE-A-2023-26699)
Resolución de 19 de diciembre de 2023, del Museo Nacional del Prado, por la que se publica el Convenio con la Fundación "La Caixa", para impulsar y desarrollar nuevos proyectos expositivos conjuntos y renovación de la condición de benefactor del Museo Nacional del Prado.
10 páginas totales
Página
BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 311
Viernes 29 de diciembre de 2023
Sec. III. Pág. 176828
El presente convenio podrá ser modificado durante su vigencia por voluntad expresa
de ambas Partes, que deberá constar por escrito y seguir los mismos trámites de
autorización y publicidad que los establecidos para el convenio original.
Conforme a lo dispuesto en el apartado 49.g) de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, la
modificación del contenido del convenio requerirá el acuerdo de ambas partes.
Undécima.
Difusión, comunicación y publicidad.
Será responsabilidad de FLC elaborar y diseñar la imagen promocional de las
exposiciones resultantes de este convenio así como el título y subtítulo, respondiendo a
los criterios editoriales de FLC y siempre de acuerdo con el MNP. A partir de la imagen
promocional, FLC desarrollará un manual de comunicación de cada exposición
(«Toolkit») que incluya una variedad de aplicaciones gráficas para la campaña de
comunicación en línea y offline y recoja los mensajes principales de la exposición, así
como la mención correcta de la colaboración entre FLC y el MNP. El Toolkit será validado
con el MNP antes de la inauguración de la primera sede. Todo el material promocional y
divulgativo que se produzca con motivo de la exposición se trabajará a partir de este
manual de comunicación y no requerirá de validación ad hoc por parte del MNP, salvo
que comporte alguna modificación respecto al material original, si bien se compartirá con
el MNP con antelación a su difusión.
Ambas partes acuerdan hacer constar en todo el material divulgativo al cual se
refiere el punto anterior, así como en la publicidad en prensa o en otros medios, en la
sala que albergue la exposición, así como en las notas y ruedas de prensa, y en general,
en cualquier otro medio promocional el nombre y/o el logotipo del MNP, respetando las
directrices de imagen corporativa que se indiquen por parte de éste y siempre en
cumplimiento del Manual de Aplicación de Marca de FLC y las pautas equivalentes del
MNP. En todo caso, se respetará la siguiente mención: «Exposición coproducida por
el Museo Nacional del Prado y la Fundación «la Caixa» o la mención en su versión corta
adaptada a apoyos visuales: «Exposición coproducida con + logotipo MNP» tal como
quede aprobado visualmente en el Toolkit de la exposición. El logotipo del MNP irá
acompañado, siempre que resulte necesario de acuerdo con sus pautas de identidad
gráfica, por el del Ministerio de Cultura y Deporte.
El MNP facilitará todas las imágenes de que dispone de las obras pertenecientes a
sus fondos incluidas en las exposiciones resultado de este convenio para fines
promocionales y de difusión de las exposiciones y/o en caso de eventual catálogo de las
exposiciones.
En caso que la exposición resultado de este convenio se haya presentado previamente
en sede de MNP, este facilitará a FLC todos los materiales de comunicación gráfica,
imágenes, fotos, videos, resumen de campañas publicitarias, resumen de impactos de prensa
así como otras acciones de difusión y comercialización de la misma. FLC usará este material
solo para fines internos de preparación de la propia campaña de difusión.
El MNP se compromete a participar en la difusión de cada exposición a través de sus
canales de comunicación. El detalle de la participación será acordado entre las Partes
para cada exposición.
Prensa y medios.
El MNP se compromete a ceder (libres de derechos), para usos exclusivamente
informativos y de prensa (no publicitarios) obras representativas de cada uno de los proyectos
incluidos en el convenio. En el caso de proyectos que incluyan obras en formato audiovisual
(video, cine), también poder disponer de extractos de las obras audiovisuales.
El MNP se compromete a facilitar la información necesaria sobre los proyectos
(textos, notas de prensa, listas de obras, etc.) en relación a cada uno de los proyectos y
con una antelación máxima de XX días previos a la presentación pública del proyecto.
FLC dispone de un espacio digital específico para los medios de comunicación
(denominado MediaHub [a partir de febrero de 2024]). Esta plataforma dispondrá de una
cve: BOE-A-2023-26699
Verificable en https://www.boe.es
Duodécima.
Núm. 311
Viernes 29 de diciembre de 2023
Sec. III. Pág. 176828
El presente convenio podrá ser modificado durante su vigencia por voluntad expresa
de ambas Partes, que deberá constar por escrito y seguir los mismos trámites de
autorización y publicidad que los establecidos para el convenio original.
Conforme a lo dispuesto en el apartado 49.g) de la Ley 40/2015, de 1 de octubre, la
modificación del contenido del convenio requerirá el acuerdo de ambas partes.
Undécima.
Difusión, comunicación y publicidad.
Será responsabilidad de FLC elaborar y diseñar la imagen promocional de las
exposiciones resultantes de este convenio así como el título y subtítulo, respondiendo a
los criterios editoriales de FLC y siempre de acuerdo con el MNP. A partir de la imagen
promocional, FLC desarrollará un manual de comunicación de cada exposición
(«Toolkit») que incluya una variedad de aplicaciones gráficas para la campaña de
comunicación en línea y offline y recoja los mensajes principales de la exposición, así
como la mención correcta de la colaboración entre FLC y el MNP. El Toolkit será validado
con el MNP antes de la inauguración de la primera sede. Todo el material promocional y
divulgativo que se produzca con motivo de la exposición se trabajará a partir de este
manual de comunicación y no requerirá de validación ad hoc por parte del MNP, salvo
que comporte alguna modificación respecto al material original, si bien se compartirá con
el MNP con antelación a su difusión.
Ambas partes acuerdan hacer constar en todo el material divulgativo al cual se
refiere el punto anterior, así como en la publicidad en prensa o en otros medios, en la
sala que albergue la exposición, así como en las notas y ruedas de prensa, y en general,
en cualquier otro medio promocional el nombre y/o el logotipo del MNP, respetando las
directrices de imagen corporativa que se indiquen por parte de éste y siempre en
cumplimiento del Manual de Aplicación de Marca de FLC y las pautas equivalentes del
MNP. En todo caso, se respetará la siguiente mención: «Exposición coproducida por
el Museo Nacional del Prado y la Fundación «la Caixa» o la mención en su versión corta
adaptada a apoyos visuales: «Exposición coproducida con + logotipo MNP» tal como
quede aprobado visualmente en el Toolkit de la exposición. El logotipo del MNP irá
acompañado, siempre que resulte necesario de acuerdo con sus pautas de identidad
gráfica, por el del Ministerio de Cultura y Deporte.
El MNP facilitará todas las imágenes de que dispone de las obras pertenecientes a
sus fondos incluidas en las exposiciones resultado de este convenio para fines
promocionales y de difusión de las exposiciones y/o en caso de eventual catálogo de las
exposiciones.
En caso que la exposición resultado de este convenio se haya presentado previamente
en sede de MNP, este facilitará a FLC todos los materiales de comunicación gráfica,
imágenes, fotos, videos, resumen de campañas publicitarias, resumen de impactos de prensa
así como otras acciones de difusión y comercialización de la misma. FLC usará este material
solo para fines internos de preparación de la propia campaña de difusión.
El MNP se compromete a participar en la difusión de cada exposición a través de sus
canales de comunicación. El detalle de la participación será acordado entre las Partes
para cada exposición.
Prensa y medios.
El MNP se compromete a ceder (libres de derechos), para usos exclusivamente
informativos y de prensa (no publicitarios) obras representativas de cada uno de los proyectos
incluidos en el convenio. En el caso de proyectos que incluyan obras en formato audiovisual
(video, cine), también poder disponer de extractos de las obras audiovisuales.
El MNP se compromete a facilitar la información necesaria sobre los proyectos
(textos, notas de prensa, listas de obras, etc.) en relación a cada uno de los proyectos y
con una antelación máxima de XX días previos a la presentación pública del proyecto.
FLC dispone de un espacio digital específico para los medios de comunicación
(denominado MediaHub [a partir de febrero de 2024]). Esta plataforma dispondrá de una
cve: BOE-A-2023-26699
Verificable en https://www.boe.es
Duodécima.
