BOCM
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BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
SÁBADO 15 DE MARZO DE 2025

B.O.C.M. Núm. 63

ESTIPULACIONES
Primera
Objeto del convenio
Es objeto del presente convenio establecer las condiciones de colaboración entre la
Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid y la Asociación I’M +
para posicionar a la Comunidad de Madrid como un referente en el sector de turismo de negocios, en especial los viajes de incentivo, fortaleciendo la imagen de la región como un
destino competitivo, innovador y sostenible para este segmento turístico, contribuyendo así
a la desestacionalizacion de la demanda y distribución de los flujos turísticos en la región,
fortaleciendo el desarrollo de la economía local.
Segunda
La Asociación I’M + con el fin de atraer viajes de incentivos nacionales e internacionales a la Comunidad de Madrid, en especial a aquellas zonas menos conocidas, pero con
potencial de atracción de este tipo de turismo, identificar mejoras en la oferta de infraestructuras y servicios para el sector MICE, fomentar la sostenibilidad y la innovación en los
eventos abordara un plan de actuación que permita:
2.1. Conocer la situación actual de la potencial oferta turística al sector de incentivos
en la Comunidad de Madrid mediante visitas prospectivas y realización de encuestas y estudios de satisfacción a organizadores de eventos y empresas que realicen viajes de incentivos con el fin de analizar.
2.1.1. Infraestructura y Servicios Actuales en las cuatro comarcas turísticas (Sierra
Norte, Sierra de Guadarrama, Sierra Oeste y Las Vegas y Alcarria madrileña.
— Evaluando la capacidad y la disponibilidad de instalaciones y establecimientos
turísticos.
— Analizando la calidad y la accesibilidad de los hoteles y opciones de transporte
para los asistentes a eventos.
Se realizarán al menos 3 visitas prospectivas y se entregara en base a ello una actualización del catálogo de recursos de incentivos en la Comunidad de Madrid.
2.1.2. Posicionamiento de la Comunidad de Madrid en el Mercado Internacional:
Se realizará y entregará un informe que:
— Analice las fortalezas y debilidades del destino en relación con otros competidores
internacionales.
— Establezca una comparación de la cuota de mercado de la Comunidad de Madrid
frente a otros destinos nacionales MICE (incentivos).
Con carácter previo a su realización la estructura y metodología deberá ser aprobada
por la Dirección General de Turismo y Hostelería.
2.2. Realización de una campaña de promoción que resalte las fortalezas de la región
como destino (MICE) “Madrid Territorio Mice “que incluya.
— Creación de materiales promocionales y publicitarios para el sector MICE (Incentivos).
— Desarrollar en la web de la Asociación un área específica que centralice la oferta
de eventos, infraestructura y servicios turísticos dirigidos al sector de incentivos.
— Participación en 3 ferias y/o eventos internacionales de turismo MICE para posicionar Madrid como un destino clave, previo acuerdo con la Dirección General de
Turismo y Hostelería.
— Promover entre los socios de la Asociación la oferta de viajes de incentivos de la
Comunidad de Madrid en la Asamblea extraordinaria de la Asociación que se celebre en la región.
2.3. Colaboración con los Centros de Innovación turística territoriales para mejorar su
oferta y posicionamiento como destino MICE (incentivos), mediante la realización de talleres
y capacitaciones para posicionarse en el segmento MICE (incentivos). Se realizará un taller formativo dirigido a Sierra Oeste y otro taller formativo a las Vegas y Alcarria Madrileña.
2.4. Fomento de la Sostenibilidad en los Eventos, para lo que se desarrollará una guía
de buenas prácticas sostenibles dirigidas a los organizadores de eventos, que incluya trans-

BOCM-20250315-14

Obligaciones de la Asociación I’M +