B.O.C.M. Núm. 97

BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
MIÉRCOLES 24 DE ABRIL DE 2024

III. Que uno de los objetivos estratégicos de la Comunidad de Madrid en materia de
turismo es el aumentar el número de turistas que llegan a la región, siempre bajo criterios
de sostenibilidad y con especial atención a la distribución de los flujos turísticos, así como
la búsqueda del incremento de los ingresos por ellos generados. Además de estos objetivos
de carácter cuantitativo, la Comunidad de Madrid persigue el objetivo cualitativo de posicionamiento del destino ante los turistas de calidad, es decir, aquellos que no sólo presentan un elevado nivel de gasto en el destino, sino que también presentan una notable afinidad con los productos turísticos de la región y especialmente que se sientan interesados por
su oferta cultural.
IV. Que la cultura constituye un aspecto diferencial de la Comunidad de Madrid como
destino, a la vez que se trata de la principal motivación para la realización de viajes internacionales a escala global, lo que supone una de las grandes ventajas competitivas de la región.
La fortaleza de la oferta cultural de Madrid, que se concentra fundamentalmente en la capital, que, junto a su estilo de vida, por su amplia oferta de ocio, compras, gastronomía etc..,
la sitúa entre los destinos más completos y atractivos del escenario internacional.
V. Que se hace necesaria la puesta en valor de todos aquellos recursos que garantice la demanda de la Comunidad de Madrid como destino turístico, En este sentido la oferta y calidad de producciones teatrales y musicales de la Comunidad de Madrid, permite
ofrecer al visitante, una experiencia cultural al más alto nivel de espectáculos del mundo, y
en lengua española, lo que le hace ser especialmente atractivo como destino turístico cultural en Latinoamérica. Madrid ha visto un aumento significativo en la afluencia de visitantes internacionales y nacionales que buscan experiencias teatrales únicas. Los turistas acuden a Madrid no solo por su arquitectura histórica y museos de renombre, sino también por
la oportunidad de presenciar producciones de teatro musical de clase mundial. En los últimos diez años Madrid se ha situado como el tercer destino mundial para ver musicales y
en los tres últimos años la oferta de teatros musicales se ha duplicado. Los musicales en
Madrid venden cada año una media de tres millones de entradas. En este marco Madrid ocupa el primer lugar en el mundo en lo que se refiere al Teatro Musical en Lengua Española,
frente a Nueva York y Londres en habla inglesa.
VI. Que en 2023 la Comunidad de Madrid recibió 7.841.005 turistas extranjeros lo
que supuso un crecimiento del 29.6% respecto al año 2022.
Los mercados emisores más importantes para la región fueron, por este orden, Estados
Unidos (959.209 visitantes), México (607.833 visitantes), Italia, Francia, Reino Unido y
Colombia.
Merece destacar el excelente comportamiento de los mercados iberoamericanos, casi
el 30 % del turismo en la región proceden de países iberoamericanos y entre ellos especialmente México que ya es el segundo mercado más importante para Madrid superando a los
principales mercados europeos, seguido de Colombia con un 5%.
El gasto total realizado por los turistas internacionales en la Comunidad de Madrid en 2023
superó por primera vez los 13.000 millones de euros, un 30,3% más que en 2022. Estados Unidos (con 2.026,5 millones de euros), México (1.397,8millones de euros) y Colombia
(1.167,1millones de euros) fueron los mercados emisores que más gasto turístico generaron en
la región.
El gasto medio por turista internacional procedente de Méjico y Colombia fue respectivamente de 2.357 ,1 euros y 2.242,8 euros lo que supone un incremento del 10% y 13%
respectivamente respecto al 2022, por lo que son mercados emisores especialmente interesantes para atraer a la Comunidad de Madrid un turismo de calidad.
VII. APTEM compuesta por 31 asociados es la única asociación que representa a los
productores de espectáculos teatrales en locales de teatro privado o público con aforo superior a 150 localidades en el ámbito territorial de la Comunidad de Madrid.
Entre sus fines se encuentran la promoción y difusión sociocultural del teatro de iniciativa privada en cualquiera de sus manifestaciones, y en general, cualquier iniciativa y finalidad dirigida a una protección superior y desarrollo de las entidades profesionales y empresariales relacionadas con las artes escénicas. En el año 2023 se estrenaron en Madrid 330
producciones por los asociados de APTEM, de las cuales 17 fueron producciones musicales.
VIII. Que, por ello, ambas partes están interesadas en el posicionamiento internacional de la Comunidad de Madrid como destino turístico cultural mundial del musical en español , en el mercado latinoamericano, y en especial en los mercados emisores turísticos
mejicano y colombiano por su capacidad de crecimiento poniendo el valor la oferta turística de los teatros y musicales a través de dos ejes fundamentales: la comunicación a través
de plataforma digital de la oferta y la promoción internacional de la misma.

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