BOCM
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BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
VIERNES 13 DE ENERO DE 2023

B.O.C.M. Núm. 11

Tercera
Compromisos de la Comunidad de Madrid
La Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid se obliga a
colaborar con las siguientes actuaciones:
— Facilitará logotipos institucionales para su inclusión en las piezas creativas y soportes promocionales que se desarrollen en el marco de la campaña para promoción conjunta del destino Madrid.
— Aportará la imagen a utilizar para la creatividad de las piezas gráficas, audiovisuales y digitales de la campaña, comprendiendo la gestión y pago de los derechos de
propiedad intelectual y/o autorizaciones necesarias para el uso de dicha fotografía, así como los derechos de imagen de los modelos.
— La Consejería de Cultura, Turismo y Deporte se compromete, previa elaboración
de “briefing” conjunto y acordado entre las Partes a encomendar el asesoramiento definición de estrategia, planificación de medios y compra de medios “on line”
para inserción de publicidad de la campaña digital a desarrollar en el mercado de
Londres, a través del acuerdo marco de servicios dirigidos a la compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la difusión
de campañas de publicidad institucional y otros anuncios oficiales de la Comunidad de Madrid (lote 2).
Cuarta
Compromisos de Madrid Destino
Madrid Destino asumirá los siguientes compromisos:
— Proporcionar la creatividad y adaptaciones de las piezas gráficas y audiovisuales
de la campaña conjunta a desarrollar, siempre previo acuerdo y aprobación de las
partes firmantes respecto a los mensajes principales y atributos de marca a resaltar en la campaña, el desarrollo de los visuales con “lay-outs”/diseños, su adaptación a los diversos formatos necesarios y redacción de textos y actualización de la
“landing page” conjunta específica de la campaña, con contenido promocional del
destino. Dichos acuerdos se adoptarán a través de la Comisión de Seguimiento definida en la Cláusula Cuarta del Convenio.
La ejecución de la creatividad se realizará a través de la prórroga del Contrato del
Servicio de Agencia de Marketing Digital incluyendo Community Management
de perfiles turísticos para Madrid Destino Cultura Turismo y Negocio, S. A. formalizado con Yondbee Social Effects S. L., adjudicataria del procedimiento de
contratación, suscrita en fecha 2 de septiembre de 2022, con vigencia desde el 11
de septiembre de 2022 hasta el 11 de mayo de 2023.
— Madrid Destino se compromete, previa elaboración de “briefing” conjunto y acordado por las Partes, a encomendar el asesoramiento y definición de estrategia, planificación de medios e inserción de publicidad para la campaña exterior en el mercado
de Londres, a través de la prórroga del Contrato Basado en el Acuerdo Marco de
servicios de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad
institucional declarada de gestión centralizada, formalizado por el Ayuntamiento de
Madrid correspondiente al Lote 2, suscrito con Universal McCann, S. A., adjudicataria del mismo, con vigencia hasta el 31 de diciembre de 2022.
Quinta
El presente Convenio no generará ningún documento contable ya que cada una de las
partes asumirá y financiará cada una de las campañas que ya han sido debidamente autorizadas con carácter previo.
— La Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid realizará su aportación mediante el pago de los derechos de uso de la imagen para la campaña, por valor estimado en un importe máximo de cuatro mil setecientos sesenta
euros (4.760 euros) IVA incluido, y la contratación de inserciones publicitarias en
medios de comunicación “on line” para la difusión de la campaña digital en el
mercado de Londres, valorada en un importe máximo de ciento noventa y noven-

BOCM-20230113-23

Aportaciones económicas de las partes