BOCM
B.O.C.M. Núm. 11

BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
VIERNES 13 DE ENERO DE 2023

Pág. 111

IV. Que dicha actuación no se incluirá entre las que se desarrollen en el marco del
convenio que se suscriba entre la Comunidad de Madrid, Madrid Destino e IFEMA para la
planificación desarrollo y evaluación de la promoción turística de la región en mercados internacionales, en colaboración con el sector privado (proyecto Madrid Turismo by IFEMA).
Por todo lo anteriormente expuesto, ambas Partes, en la representación con que intervienen, suscriben el presente Convenio Específico de colaboración, y lo llevan a efecto con
arreglo a las siguientes
CLÁUSULAS
Primera
Objeto
El presente Convenio Específico de Colaboración entre la Comunidad de Madrid a través de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, y la sociedad mercantil municipal Madrid
Destino, tiene por objeto regular los términos y condiciones en las que ambas entidades colaborarán a los efectos de llevar a cabo una campaña de marketing conjunta de ámbito internacional para la promoción del destino Madrid como destino turístico de compras, poniendo en
valor su imagen y la oferta de compras, cultural y de ocio únicos de que dispone.
Para ello, ambas Partes definirán una estrategia conjunta teniendo como vehículo conductor el mensaje de Madrid te invita a experiencias únicas en las compras ofreciendo además la ventaja de devolución de impuestos (“tax refund”), en una campaña específica para
el mercado de Londres enfocada al segmento de compras en Madrid que atraiga e incremente el número de visitantes de dichos mercados así como el gasto medio de su viaje, y que
contribuya a posicionar Madrid como destino europeo en compras por experiencias únicas
y por la ventaja del descuento del IVA.
Dentro de la campaña, cada Parte ejecutará el plan de medios que sea acordado conjuntamente, en concepto de aportación particular de cada una para la consecución de los
compromisos aquí asumidos.
El ámbito temporal previsto de la campaña se desarrollará del 7 al 27 de noviembre
de 2022, pudiendo las Partes acordar otras fechas en función de la planificación de medios
y de la disponibilidad de espacios publicitarios, dentro de la vigencia del presente Convenio Específico.
Segunda
La campaña de marketing conjunta tendrá como objetivos los siguientes:
— Puesta en valor de la ciudad y la región de Madrid con el fin de mejorar su posicionamiento como uno de los mejores destinos europeos en compras por experiencias únicas y por la ventaja del descuento del IVA (“tax refund”).
— Impulsar las visitas de turistas procedentes del mercado de Reino Unido motivados por el activo de compras del destino Madrid.
Para la ejecución de la campaña, se desarrollará un “briefing” conjunto y acordado por
las Partes para establecer los mensajes principales y atributos de marca que resaltar en la
campaña y otros aspectos relevantes de la misma.
Se crearán visuales con “lay-outs”/diseños que deberán ser acordados y aprobados por
ambas Partes. Estos visuales deberán ser adaptados a los diversos formatos necesarios.
En relación a la difusión y compra de medios, para el asesoramiento y definición de
estrategia, planificación de medios e inserción de publicidad, se desarrollará un “briefing”
conjunto y acordado por las Partes.
Con carácter general, el canal de comunicación entre la Comunidad de Madrid y la empresa pública municipal Madrid Destino será la Comisión Mixta de Seguimiento establecida en la Cláusula Cuarta del Convenio de Colaboración formalizado entre ambas Partes, al
cual se vincula la presente Adenda.

BOCM-20230113-23

Objetivos y definición de la campaña