BOCM
B.O.C.M. Núm. 291

BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
MIÉRCOLES 7 DE DICIEMBRE DE 2022

Pág. 103

2.

El signo, la comunicación y el lenguaje. La imagen persuasiva. Recorrido por
la evolución histórica, técnica y estética de la imagen gráfica publicitaria.
Obras, tendencias y autores más relevantes de la publicidad impresa.
3. La imagen audiovisual y el mensaje publicitario. Recorrido por la evolución
histórica y técnica. Obras y tendencias más relevantes de la publicidad audiovisual y multimedia.
4. Imagen publicitaria y movimientos artísticos. El diseño gráfico publicitario.
5. La imagen publicitaria en la actualidad. Realizaciones y tendencias.
6. Los textos publicitarios como parte de la comunidad letrada en la que vivimos. La narrativa publicitaria y sus fórmulas de comunicación visual.
c) Criterios de evaluación: se valorará la capacidad de los alumnos para:
1. Analizar e interpretar formal, estilística y técnicamente las imágenes publicitarias gráficas y audiovisuales en relación con el contexto histórico-artístico
en que se producen.
2. Identificar las imágenes publicitarias más relevantes, así como el valor de las
aportaciones e innovaciones de los autores más destacados.
3. Explicar razonadamente la evolución técnica de los sistemas de reproducción
gráfica y sus repercusiones formales en relación con el contexto histórico y
cultural utilizando adecuadamente la terminología específica.
4. Explicar razonadamente la evolución tecnológica y sus consecuencias formales en relación con el contexto histórico y cultural utilizando adecuadamente
la terminología específica.
5. Demostrar interés y sensibilidad hacia la evolución de los productos publicitarios a lo largo de su historia.
6. Interpretar y valorar argumentadamente los textos y las fórmulas narrativas
del mensaje publicitario en su contexto histórico-cultural.
7. Explorar con iniciativa y criterio personal la correspondencia de la obra de
arte como recurso de la imagen publicitaria para sus propios mensajes.

a) Objetivos:
1. Comprender la evolución y el lenguaje de la imagen en movimiento y analizar los códigos y dimensiones del lenguaje audiovisual. Conocer la evolución
histórica y el lenguaje de la imagen en movimiento.
2. Manejar la técnica y tecnología básica de realización de productos audiovisuales a través del manejo de programas de edición multimedia que permitan
la creación y manipulación de sonido, video y animaciones. Realizar productos audiovisuales en todas sus fases.
3. Explorar las posibilidades expresivas y artísticas del lenguaje audiovisual y
utilizarlas para comunicar ideas y mensajes del ámbito publicitario. Elaborar
guiones literarios y gráficos.
4. Analizar y valorar productos audiovisuales publicitarios y emitir un juicio crítico argumentado acerca de la creación audiovisual propia y ajena.
5. Proponer mensajes publicitarios adecuados a la tecnología audiovisual.
6. Interpretar y realizar trabajos en el medio audiovisual dentro del contexto de
la especialidad.
7. Utilizar adecuadamente la terminología propia de la asignatura.
8. Desarrollar la capacidad de comunicación audiovisual, la inventiva y expresividad personales.
b) Contenidos:
1. Teorías sobre el mensaje audiovisual. Evolución de los medios audiovisuales.
El medio televisivo. Transmisión de señales.
2. La comunicación audiovisual y multimedia. Dimensiones, funciones y organización del mensaje audiovisual. El guion. La narrativa visual. Fases previas
al guion literario. El argumento.

BOCM-20221207-4

vi. Módulo Profesional: Lenguaje y tecnología audiovisual.
Código: CGA-4506.
Duración: 265 horas.
Créditos ECTS: 18.