BOCM

MIÉRCOLES 7 DE DICIEMBRE DE 2022

B.O.C.M. Núm. 291

b) Contenidos:
1. Arte, diseño y comunicación. El diseño gráfico, ámbitos, aplicaciones y sus
particularidades. Métodos de diseño.
2. Metodología y creatividad. Métodos para desarrollar la creatividad.
3. La comunicación y el lenguaje visual. Semiótica. Los signos gráficos, la tipografía, el color, la composición y la imagen. Valor expresivo y comunicativo.
Procedimientos retóricos.
4. Estructura del espacio gráfico y jerarquías compositivas e informativas de los
elementos visuales en función del mensaje y del soporte utilizado.
5. Tendencias gráficas actuales en comunicación persuasiva, informativa e identificativa. Repercusiones formales, técnicas y comunicativas de las nuevas
tecnologías.
6. El medio y el soporte del mensaje publicitario. Aspectos significativos. Particularidades. Condicionamientos formales y técnicos.
7. Introducción a los diferentes campos de aplicación del diseño gráfico: identidad, información y persuasión.
c) Criterios de evaluación: se valorará la capacidad del alumnado para:
1. Caracterizar los campos de actuación del diseño gráfico, diferenciar los objetivos comunicativos dominantes en cada uno, sus interrelaciones, aplicaciones y productos.
2. Comprender las posibilidades formales y comunicativas de la composición, la
tipografía, el color y la imagen y aplicarlas en supuestos prácticos de la especialidad.
3. Explorar diferentes combinaciones de elementos visuales con un objetivo
persuasivo.
4. Proponer productos publicitarios adecuados a supuestos prácticos de la especialidad utilizando criterios formales, estéticos y funcionales.
5. Ordenar el espacio y los elementos visuales del mensaje publicitario atendiendo a la jerarquía informativa, al objetivo comunicativo y al soporte seleccionado.
6. Valorar críticamente la calidad estética, técnica y la eficacia comunicativa de
mensajes gráficos publicitarios, en base a los conocimientos del módulo y al
propio criterio.
7. Cumplir los plazos de entrega de los trabajos, iniciando un desarrollo adecuado del método de trabajo.
v. Módulo Profesional: Historia de la imagen publicitaria.
Código: CGA-4670.
Duración: 100 horas.
Créditos ECTS: 6.
a) Objetivos:
1. Comprender el lenguaje y las peculiaridades de la imagen gráfica y audiovisual en relación con el fenómeno publicitario.
2. Conocer las diversas manifestaciones de la comunicación gráfica y audiovisual publicitarias y su evolución en relación con los conceptos estéticos del
contexto histórico-artístico.
3. Asimilar la evolución histórica, formal y tecnológica de los medios gráficos
y de la imagen audiovisual publicitaria y conocer los principales centros de
producción, autores y obras.
4. Analizar y valorar los productos publicitarios gráficos y audiovisuales en su
dimensión técnica, tecnológica, artística, comunicativa y expresiva.
5. Demostrar interés y sensibilidad acerca de los productos publicitarios gráficos y audiovisuales actuales.
b) Contenidos:
1. El fenómeno publicitario y su relación con la imagen. Los medios de comunicación y la publicidad. La imagen gráfica, la fotografía y los medios audiovisuales en relación con la publicidad. Lenguajes y características de cada
medio.

BOCM-20221207-4

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