BOCM
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BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
MARTES 13 DE ABRIL DE 2021

B.O.C.M. Núm. 87

I. COMUNIDAD DE MADRID

C) Otras Disposiciones
Consejería de Economía, Empleo y Competitividad
ORDEN de 26 de marzo de 2021, de la Consejería de Economia, Empleo y Competitividad, por la que se aprueban las bases reguladoras en materia de concesión de ayudas a las asociaciones, federaciones y confederaciones de comerciantes de la Comunidad de Madrid para el desarrollo de actividades de promoción
comercial y de proyectos para la digitalización del comercio minorista.

La Comunidad de Madrid tiene asignada, en virtud del artículo 26.3.1.2 del Estatuto
de Autonomía de la Comunidad de Madrid, la competencia exclusiva en materia de “Comercio interior, sin perjuicio de la política general de precios, de la libre circulación de bienes en el territorio del Estado y de la legislación sobre defensa de la competencia”.
En virtud del Decreto del Consejo de Gobierno 287/2019, de 12 de noviembre, por el
que se establece la estructura orgánica de la Consejería de Economía, Empleo y Competitividad, se atribuyen a la Dirección General de Comercio y Consumo, las competencias relativas a la ordenación, promoción y fomento del sector comercial; la reforma, coordinación,
mejora y modernización de las estructuras y de los procesos de distribución comercial; el fomento de la incorporación de nuevas tecnologías en la gestión empresarial del comercio, así
como “el impulso de acciones promocionales en colaboración con los ayuntamientos, las
asociaciones y con el sector comercial dirigidas a incentivar el consumo y las ventas”.
Las organizaciones empresariales que agrupan al sector comercial, confederaciones, federaciones y asociaciones de comercio, actúan como representantes legítimos de los intereses
del sector y sirven de cauce canalizador de las tendencias de sus socios comerciantes.
En este sentido, para asegurar que las entidades beneficiarias tengan una actividad comercial presencial significativa y una adecuada representatividad se establece como requisito que el número de establecimientos comerciales participantes, esto es, puntos de venta,
sea como mínimo de quince, debiendo tener todos y cada uno de ellos el domicilio de su actividad en la Comunidad de Madrid.
Por un lado, el objetivo de esta convocatoria es el de promover acciones que contribuyan a la promoción del comercio de la región dirigidas a las asociaciones, federaciones y
confederaciones de comerciantes de la Comunidad de Madrid, lo que permitirá reactivar la
demanda y la dinamización del consumo, así como las ventas en el sector.
Todas estas medidas contribuirán a alcanzar una mayor competitividad del sector del
comercio en nuestro ámbito territorial, posicionando a nuestra Comunidad como un referente comercial no solo a nivel nacional, sino también internacional, con la finalidad de incrementar las ventas en el sector, de atraer visitantes como potenciales clientes, de fomentar la implantación de una tecnología y de un comercio sostenible, adaptado a las últimas
tendencias del mercado, así como impulsar la profesionalización y la cooperación del sector en aras a la consecución de un comercio más competitivo y moderno.
Por otro lado, la generalización en el uso de las tecnologías de la información y la digitalización de los procesos de compra, por parte de los consumidores, y de gestión empresarial, por parte del empresariado del sector comercial, son ya una realidad. No obstante lo
anterior, la dimensión empresarial cuenta aún con importantes déficits que cubrir en esta
materia, como lo pone de manifiesto, de manera reiterada, el Estudio Diagnóstico del Comercio minorista de la Comunidad de Madrid, que lleva desarrollándose en nuestra región
desde el año 2016. De esta forma, uno de cada tres comercios tiene una antigüedad superior a los 30 años y el 85 por 100 se constituyen como negocios de carácter familiar. Aunque el 78 por 100 de ellos disponen de un equipo informático, el 83 por 100 no dispone de
medios electrónicos para acciones publicitarias, solo el 50 por 100 disponen de una página
web, el 46 por 100 no son activos en Redes Sociales y solo el 14 por 100 disponen de tienda virtual con pasarela de pago.
La necesidad que ha experimentado el sector comercial de afrontar situaciones críticas, como ha sido el caso de la pandemia provocada por la COVID-19 —y al ser este uno
de los sectores que, previsiblemente, más tardará en recuperarse debido a la actual crisis
económica que ha producido unos niveles de desempleo muy elevados y el cierre y la sus-

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