NÚMERO 127
Martes 4 de julio de 2023

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dominada por el latifundismo y por el intento de recuperación de los derechos de explotación
de las tierras comunales. Un momento convulso de continuos conflictos sociales en torno al
desigual reparto de la tierra que sumía a los jornaleros en la pobreza; todo ello desencadenó
la consolidación del fenómeno asociacionista obrero. La II República intentó solucionar el
problema con sucesivos decretos y una Ley de la Reforma Agraria en 1932 que resultó insuficiente y no resolvió el problema estructural del campo español.
Descripción.
La publicidad del Nitrato de Chile se realizó sobre todo en papel, en forma de octavillas, calendarios o litografías, y sobre diferentes soportes como calendarios, lápices, llaveros, banderines, etc. pero en algunos países como España, Portugal y Gran Bretaña triunfó el formato
sobre cerámica. Cada país optó por un diseño único, aunque las imágenes más usuales mostraban a campesinos abonando sus cosechas, con la peculiaridad del caso de Grecia, donde la
imagen representaba a un jornalero abonando el planeta como si de un ser divino se tratara.
En el caso de España el diseño no fue tan explícito como en la mayoría de los países, aunque
no obvió las referencias agrícolas. La icónica imagen del jinete al atardecer usada tanto en
paneles de azulejos como en sacos o calendarios españoles fue ideada por un joven estudiante de arquitectura, Adolfo López-Durán Lozano (1902-1988) en torno a 1929. La imagen
representada es sencilla y esquemática como corresponde al estilo Art Decó imperante en los
años en que fue creada, lanza un mensaje directo al campesino que se ve representado en
ella, aunque de forma idílica, puesto que el jinete ha sido interpretado como un gaucho de la
pampa argentina. Unas sencillas hojas en el horizonte informan del entorno agrícola y la bicromía en amarillo y negro permite, por un lado, no distraer del mensaje y, por otro, resaltar
el imperativo (“abonad ya”) y la marca del fertilizante (“Nitrato de Chile”) en letras amarillas
sobre el fondo oscuro. La inspiración estilística y cromática parece que fue tomada de otro
icono publicitario de la época, Sandeman, creado por el escocés George Massiot Brown en
1928 para publicitar los vinos de Oporto y Jerez de esta bodega londinense.
En España, los paneles cerámicos que anunciaban este abono natural fueron fabricados en
Valencia, en la fábrica El Siglo, propiedad de Ramón Piñón Castelló, que permaneció activa
entre 1927 y 1937, lo cual permite fechar estas obras entre 1929 y 1937.
Aunque era habitual colocar estos paneles en las entradas o salidas de las localidades, también los encontramos en las plazas junto al Ayuntamiento, como en Valencia del Ventoso, o en
inmuebles destacados o hitos del municipio como la plaza de toros de Olivenza o el Convento
de la Merced en Trujillo.