BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 304

Miércoles 18 de diciembre de 2024

Sec. III. Pág. 174123

y favorecer la comunicación social de las artes plásticas, fotografía, audiovisuales,
espectáculos en vivo y diseño; establecer relaciones de cooperación y colaboración con
otros museos, universidades, centros de investigación o instituciones culturales
nacionales o extranjeras para favorecer el intercambio de experiencias y conocimientos;
y desarrollar acciones conjuntas con las citadas entidades que puedan contribuir a la
mejor realización de sus respectivos fines y organizar conjuntamente con ellas
exposiciones temporales de artes plásticas.
II. SER es una empresa integrada en el Grupo Prisa Radio, que desarrolla su
actividad en el sector de la radiodifusión sonora comercial y que gestiona entre otras, las
cadenas radiofónicas «Cadena Ser», «LOS40», «LOS 40 CLASSIC», «Máxima FM»,
«Cadena Dial» y «Radiolé» que son emitidas en un gran número de emisoras a lo largo
del territorio de España.
III. Las partes, en atención a sus respectivos objetivos y funciones, han
manifestado su interés en establecer y una colaboración que permita el mecenazgo de la
programación cultural del MNCARS, con el fin específico de contribuir a su difusión
pública.
IV. A tal fin, las partes acuerdan suscribir el presente Convenio (en adelante, «el
Convenio»), por el que se establecen los principios por los que se regirá su colaboración
en el proyecto indicado, de conformidad con el Régimen fiscal previsto en la
Ley 49/2002, de 23 de diciembre, relativa al Régimen fiscal de las entidades sin fines
lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, artículo 25, por tratarse de un
acuerdo de colaboración empresarial en actividades de interés general llevado a cabo
por dos entidades acogidas a la mencionada Ley, de conformidad con las siguientes
CLÁUSULAS
Primera.

Objeto del Convenio.

1.1 El objeto del Convenio consiste en la colaboración entre las partes, en los
términos previstos en las cláusulas siguientes, para el mecenazgo de la difusión pública
de la programación cultural del MNCARS.
1.2 La colaboración del MNCARS y SER, formalizada a través de este Convenio se
entiende, y así se reconoce y declara, efectuada en consonancia con los fines de interés
general a que se refiere el Título III de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen
fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, y del
Real Decreto 1270/2003, de 10 de octubre, de desarrollo reglamentario de la anterior,
tratándose de una colaboración que no constituye una prestación de servicios sujeta
a IVA.
Importe de la colaboración y forma de pago.

2.1 El Colaborador ofrece al MNCARS un mecenazgo de la programación cultural
del Museo a través de su difusión pública mediante campañas publicitarias desarrolladas
en sus propios medios de comunicación. A tal efecto, el Colaborador y el MNCARS
establecerán conjuntamente los plazos. Las acciones que se acuerden se realizarán por
el Colaborador de conformidad con la disponibilidad de sus medios y con las prácticas y
usos habituales en los mismos. El contenido y diseño de las piezas publicitarias correrán
a cargo del Departamento de Prensa del MNCARS.
2.2 En todo caso, el Colaborador se compromete a realizar una campaña
publicitaria para el MNCARS, por un valor global neto de DOCE MIL QUINIENTOS
NUEVE EUROS (12.509 €) anuales, tras la aplicación de un descuento del noventa y
cinco por ciento (95 %) sobre las tarifas de SER.
2.3 SER aportará al MNCARS certificado o justificación documental del total de
inserciones publicitarias realizadas en ejecución de este Convenio, durante el último mes
de vigencia del mismo, al objeto de facilitar el correspondiente seguimiento del
cumplimiento de su objeto.

cve: BOE-A-2024-26476
Verificable en https://www.boe.es

Segunda.