BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 49

Sábado 24 de febrero de 2024

Sec. I. Pág. 22317

4. Supervisa la realización de campañas de publicidad en redes sociales,
optimizando el presupuesto en publicidad y logrando resultados alineados con la
estrategia de marketing digital.
Criterios de evaluación:
a) Se han reconocido los fundamentos de la publicidad en redes sociales.
b) Se ha/n seleccionado la/s plataforma/s más relevante/s donde efectuar la
publicidad en redes sociales, justificando su elección con datos estadísticos de eficacia.
c) Se ha reconocido la operativa de la publicidad en redes sociales.
d) Se han analizado las campañas y anuncios programados en la plataforma
publicitaria elegida, relacionándolas con los objetivos previstos y con el presupuesto
asignado.
e) Se han comprendido los sistemas de tarificación publicitaria en redes sociales,
justificando la aplicación de uno de ellos para calcular el presupuesto de las campañas
establecidas.
f) Se ha coordinado la realización de campañas de publicidad en redes sociales con
las áreas internas/proveedores externos implicados, optimizando los resultados de
negocio y el presupuesto asignado.
5. Monitoriza la ejecución de acciones de posicionamiento en buscadores y
comunicación en redes sociales mediante herramientas específicas de analítica digital y
visualización de datos, analizando sus resultados y evaluando su rendimiento de manera
individualizada.
Criterios de evaluación:

6. Comunica los resultados de las acciones de posicionamiento en buscadores y
comunicación en redes sociales a los responsables organizativos de la toma de
decisiones de negocio, retroalimentando el plan de marketing digital con las conclusiones
obtenidas.
Criterios de evaluación:
a) Se han expuesto las conclusiones del análisis del posicionamiento en
buscadores (SEO/SEM) de la organización ante la persona responsable de la toma de
decisiones, aplicando los principios y técnicas de presentación efectiva de datos, con el
fin de facilitar la comprensión de la información y estimular la toma de decisiones.
b) Se han expuesto las conclusiones del análisis de la comunicación en redes
sociales de la organización ante la persona responsable de la toma de decisiones,

cve: BOE-A-2024-3537
Verificable en https://www.boe.es

a) Se ha actualizado la información de los cuadros de mandos de posicionamiento
en buscadores (SEO/SEM) y comunicación en redes sociales con la periodicidad
prevista, empleando herramientas específicas de analítica digital.
b) Se han detectado las novedades y tendencias del sector, identificando patrones
de búsqueda con impacto actual o futuro en el negocio.
c) Se han analizado los perfiles de audiencia de la organización, ajustando su
definición y descripción a los datos de analítica digital recopilados.
d) Se ha analizado el ciclo de vida de los productos y/o servicios, ajustando las
acciones de marketing digital a los datos de analítica recopilados en cada fase del
proceso de compra.
e) Se han monitorizado los resultados de las acciones de posicionamiento en
buscadores (SEO/SEM) y comunicación en redes sociales ejecutadas, analizando las
eventuales desviaciones de los objetivos y KPI establecidos y proponiendo acciones de
mejora.
f) Se ha utilizado el presupuesto asignado, cuantificando las eventuales
desviaciones del presupuesto inicial y justificando el incremento del gasto.
g) Se ha realizado el seguimiento y control del plan de marketing digital.