I. Disposiciones generales. MINISTERIO DE EDUCACIÓN, FORMACIÓN PROFESIONAL Y DEPORTES. Formación profesional. (BOE-A-2024-3537)
Real Decreto 143/2024, de 6 de febrero, por el que se establece el Curso de especialización de Formación Profesional de Grado Superior en Posicionamiento en buscadores (SEO/SEM) y comunicación en redes sociales y se fijan los aspectos básicos del currículo, y se modifican el Real Decreto 546/2023, de 27 de junio, y el Real Decreto 569/2023, de 4 de julio.
28 páginas totales
Página
BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 49
Sábado 24 de febrero de 2024
Sec. I. Pág. 22316
f) Se ha coordinado el establecimiento y desarrollo de la imagen de marca deseada
con las áreas organizativas y/o proveedores externos implicados, respetando los
protocolos establecidos.
2. Supervisa la creación de contenidos digitales para las acciones de
posicionamiento en buscadores y comunicación en redes sociales, adaptándola a los
distintos públicos, soportes y momentos de la interacción entre usuario y marca,
respetando los protocolos corporativos establecidos.
Criterios de evaluación:
a) Se han identificado los temas relevantes para el público objetivo, recopilando,
filtrando y agrupando en un mismo lugar la información que genere impacto y mejore la
experiencia de usuario, empleando herramientas de curación de contenidos.
b) Se ha adecuado cada pieza de contenido a su público objetivo, incorporando los
temas relevantes para él.
c) Se ha adecuado cada pieza de contenido a la imagen de marca deseada,
aplicando los protocolos de comunicación corporativa establecidos.
d) Se ha evaluado la calidad del borrador de cada pieza de contenido, detectando y
subsanando los posibles errores ortográficos, tipográficos y gramaticales, entre otros.
e) Se ha publicado cada pieza de contenido en el medio, con la temática,
frecuencia y autoría establecidos, respetando el calendario editorial.
f) Se ha distribuido cada pieza de contenido en el formato, horario y medio
establecido, respetando el plan de distribución de contenidos.
g) Se ha evaluado el rendimiento de los contenidos, empleando las técnicas,
herramientas y KPI específicos de este tipo de análisis.
h) Se ha coordinado la creación de contenido digital con las áreas internas/
proveedores externos implicados, aplicando los protocolos corporativos establecidos.
3. Supervisa las campañas de posicionamiento de pago en buscadores,
optimizando el presupuesto asignado y logrando resultados alineados con la estrategia
de marketing digital.
a) Se han reconocido los fundamentos del posicionamiento de pago en buscadores.
b) Se han seleccionado los buscadores más relevantes donde efectuar el
posicionamiento de pago, justificando su elección con datos estadísticos de uso en los
territorios donde opera.
c) Se ha reconocido la operativa del posicionamiento de pago en buscadores.
d) Se han analizado las campañas y anuncios programados en la plataforma
publicitaria elegida, relacionándolas con los objetivos previstos y con el presupuesto
asignado.
e) Se han comprendido los sistemas de tarificación publicitaria en buscadores,
justificando la aplicación de uno de ellos para calcular el presupuesto de las campañas
establecidas.
f) Se ha coordinado la realización de campañas de publicidad en buscadores con
las áreas internas/proveedores externos implicados, optimizando los resultados de
negocio y el presupuesto asignado.
cve: BOE-A-2024-3537
Verificable en https://www.boe.es
Criterios de evaluación:
Núm. 49
Sábado 24 de febrero de 2024
Sec. I. Pág. 22316
f) Se ha coordinado el establecimiento y desarrollo de la imagen de marca deseada
con las áreas organizativas y/o proveedores externos implicados, respetando los
protocolos establecidos.
2. Supervisa la creación de contenidos digitales para las acciones de
posicionamiento en buscadores y comunicación en redes sociales, adaptándola a los
distintos públicos, soportes y momentos de la interacción entre usuario y marca,
respetando los protocolos corporativos establecidos.
Criterios de evaluación:
a) Se han identificado los temas relevantes para el público objetivo, recopilando,
filtrando y agrupando en un mismo lugar la información que genere impacto y mejore la
experiencia de usuario, empleando herramientas de curación de contenidos.
b) Se ha adecuado cada pieza de contenido a su público objetivo, incorporando los
temas relevantes para él.
c) Se ha adecuado cada pieza de contenido a la imagen de marca deseada,
aplicando los protocolos de comunicación corporativa establecidos.
d) Se ha evaluado la calidad del borrador de cada pieza de contenido, detectando y
subsanando los posibles errores ortográficos, tipográficos y gramaticales, entre otros.
e) Se ha publicado cada pieza de contenido en el medio, con la temática,
frecuencia y autoría establecidos, respetando el calendario editorial.
f) Se ha distribuido cada pieza de contenido en el formato, horario y medio
establecido, respetando el plan de distribución de contenidos.
g) Se ha evaluado el rendimiento de los contenidos, empleando las técnicas,
herramientas y KPI específicos de este tipo de análisis.
h) Se ha coordinado la creación de contenido digital con las áreas internas/
proveedores externos implicados, aplicando los protocolos corporativos establecidos.
3. Supervisa las campañas de posicionamiento de pago en buscadores,
optimizando el presupuesto asignado y logrando resultados alineados con la estrategia
de marketing digital.
a) Se han reconocido los fundamentos del posicionamiento de pago en buscadores.
b) Se han seleccionado los buscadores más relevantes donde efectuar el
posicionamiento de pago, justificando su elección con datos estadísticos de uso en los
territorios donde opera.
c) Se ha reconocido la operativa del posicionamiento de pago en buscadores.
d) Se han analizado las campañas y anuncios programados en la plataforma
publicitaria elegida, relacionándolas con los objetivos previstos y con el presupuesto
asignado.
e) Se han comprendido los sistemas de tarificación publicitaria en buscadores,
justificando la aplicación de uno de ellos para calcular el presupuesto de las campañas
establecidas.
f) Se ha coordinado la realización de campañas de publicidad en buscadores con
las áreas internas/proveedores externos implicados, optimizando los resultados de
negocio y el presupuesto asignado.
cve: BOE-A-2024-3537
Verificable en https://www.boe.es
Criterios de evaluación:
