BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Jueves 20 de abril de 2023

Sec. III. Pág. 56027

de la mitigación del cambio climático, la adaptación a él, la reducción de sus efectos y la
alerta temprana).
Actuación 3: Programa de Dinamización de las ventas en las zonas y actividades
comerciales.
Desarrollo de acciones promocionales innovadoras dirigidas a incentivar el consumo
y las ventas en los diferentes subsectores de actividad, en los ejes comerciales, en los
centros comerciales abiertos, en los mercados municipales con especial incidencia en
visitantes y turistas y en campañas de promoción de ventas en el pequeño comercio con
eventos orientados a promover sus valores de interés comercial.
Estas actuaciones se llevarán a cabo en colaboración con las asociaciones más
representativas de interés para el sector o áreas comerciales correspondientes, en
coordinación con las comunidades autónomas y los ayuntamientos.
– Plan estratégico para promover la competitividad e innovación del comercio y su
internacionalización.
– Ejecución de acciones promocionales innovadoras o tecnológicas.
– Acciones de marketing digital enfocadas al incremento de las ventas.
– Sistemas de fidelización de clientes locales y visitantes.
– Desarrollo de acciones de mobile marketing.
– Desarrollo de soluciones de realidad aumentada para promoción y gamificación en
el comercio.
– Desarrollo de infraestructuras y plataformas que promuevan la cooperación entre
comercios y ampliación de mercados.
– Desarrollo de aplicaciones móviles.
– Sistemas de pago y fidelización a través de dispositivos móviles.
– Puesta en marcha de sistemas de evaluación de las acciones innovadoras
desarrolladas.
– Análisis y cualificación de zona de excelencia comercial en un área comercial.
– Implantación de acciones de marketing y de promoción enfocadas a la excelencia
comercial.
Las acciones desarrolladas en las áreas de actuación podrán encuadrarse dentro de
las siguientes líneas:
– Promoción del consumo y fidelización de clientes.
– Promoción de la cooperación entre comercios.
Las propuestas de actuaciones incluirán los impactos y resultados previstos en las
mismas. Tras la realización de las actuaciones se analizarán los principales resultados
obtenidos y el impacto de las mismas en términos de las diferentes variables relativas a
la actividad comercial.
Se valorará especialmente aquellas acciones que contribuyan al cumplimiento del
ODS 12.5 (Prevención, reducción, reciclado y reutilización de desechos).
Actuación 4: Acciones horizontales.
Comprende, entre otras, el conjunto de acciones a desarrollar para la coordinación,
gestión y control de las actuaciones:
– Coordinación del proceso de adhesión de la red de Cámaras, así como la
elaboración de los planes de trabajo.
– Edición de los soportes jurídicos para el desarrollo de actuaciones.
– Organización de sesiones para la especialización de los técnicos de Cámaras en
las metodologías de las actuaciones.
– Elaboración de manuales y guías de trabajo de las distintas actuaciones.

cve: BOE-A-2023-9698
Verificable en https://www.boe.es

Núm. 94