BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 175

Viernes 23 de julio de 2021

Sec. III. Pág. 88871

II. Que la aerolínea Ryanair está interesada en colaborar con Turespaña para llevar
a cabo actividades de marketing conjuntas en los términos descritos en el presente
Convenio, con motivo de la reapertura y progresivo incremento de capacidad de rutas
desde Reino Unido a España.
III. Que ambas partes aprecian la necesidad de realizar conjunta y
coordinadamente acciones de marketing respecto de las citadas rutas aéreas en el
mercado emisor. De este modo se podrá mejorar la eficacia y rentabilidad de los
presupuestos de marketing de ambas organizaciones, así como obtener un retorno
cuantificado en turistas de los mismos.
IV. Que la planificación de las actuaciones a desarrollar debe ser eficiente y eficaz,
pudiendo incluir todo tipo de acciones de marketing y de apoyo a la comercialización.
Para garantizar la eficiencia y eficacia de dichas acciones, deberán estar orientadas a
resultados, que deberán ser medidos de forma cuantificada en lo posible.
Por todo ello, las partes intervinientes acuerdan suscribir este Convenio con sujeción
a las siguientes
CLÁUSULAS
Primera.

Objeto del Convenio.

El objeto de este Convenio es la ejecución conjunta de actividades de publicidad y
marketing y de apoyo a la comercialización por parte de Turespaña y Ryanair.
Dichas actividades tendrán siempre como fin la promoción del destino España en el
Reino Unido, así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos
y experiencias turísticas de España.
Ambas partes firmantes reconocen que el presente Convenio no excluye la
posibilidad de que cada una por separado pueda ejecutar acciones de marketing o firmar
otros Convenios para el cumplimiento de sus respectivos objetos sociales e
institucionales con otras entidades, compañías, instituciones u organismos, nacionales o
extranjeros.
Actuaciones a realizar por las partes.

Turespaña acordará con la aerolínea Ryanair las acciones de marketing y de apoyo a
la comercialización a desarrollar en el periodo de vigencia del Convenio.
Las actividades a desarrollar por ambas partes consistirán en la realización de
campañas de marketing conjuntas en medios de pago, preferentemente online; se
podrán utilizar medios de pago offline cuando esté justificado por su eficacia y posibilidad
de cuantificar los resultados. Aparte de las campañas en medios de pago, ambas partes
podrán proponer acciones en sus medios propios, o de apoyo a la comercialización,
como complemento a las campañas en medios de pago.
La creatividad final que se utilice en la campaña tendrá que ser consensuada y
aprobada por Turespaña.
Las actuaciones a desarrollar se concretarán en un plan de medios, que será
elaborado en la Comisión de Seguimiento a la que se refiere la Cláusula séptima, de
acuerdo con los medios relevantes en el mercado emisor, y que se adjuntará como
Anexo al correspondiente Convenio.
El plan de medios fijará qué indicadores de seguimiento de la campaña se van a
utilizar, de tal forma que permitan medir el éxito de la misma como retorno de la
inversión. Dichos indicadores serán razonables y objetivamente alcanzables (para el
caso de medios online, visualizaciones o clicks, y, para el caso de medios offline,
estimaciones de visibilidad del anuncio, impacto, etc.).
Todas las partes deberán aprobar las acciones específicas incluidas en este
Convenio, incluyendo presupuesto, creatividades, calendarios y planes de medios.

cve: BOE-A-2021-12380
Verificable en https://www.boe.es

Segunda.