BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 70

Martes 23 de marzo de 2021

Sec. III. Pág. 33437

nacionales o extranjeras para favorecer el intercambio de experiencias y conocimientos;
y desarrollar acciones conjuntas con las citadas entidades que puedan contribuir a la
mejor realización de sus respectivos fines y organizar conjuntamente con ellas
exposiciones temporales de artes plásticas.
II. El País es la sociedad editora del diario con el mismo nombre, tanto en papel
como en su versión digital, líder en difusión en el territorio nacional El País tiene entre
sus objetivos el de colaborar con el desarrollo de proyectos culturales y de formación.
III. Desde el año 2016 las partes han suscrito sucesivos Convenios para establecer
y mantener una colaboración que permita el mecenazgo de la programación cultural del
MNCARS, con el fin específico de contribuir a su difusión pública. Dados los excelentes
resultados de esa relación de cooperación, ambas partes han manifestado su voluntad
consolidarla mediante la firma de un nuevo acuerdo.
IV. A tal fin, las partes acuerdan suscribir el presente Convenio (en adelante, «el
Convenio»), por el que se establecen los principios por los que se regirá su colaboración
en el proyecto indicado, de conformidad con el Régimen fiscal previsto en la
Ley 49/2002, de 23 de diciembre, relativa al Régimen fiscal de las entidades sin fines
lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, artículo 25, por tratarse de un
acuerdo de colaboración empresarial en actividades de interés general llevado a cabo
por dos entidades acogidas a la mencionada Ley, de conformidad con las siguientes
CLÁUSULAS
Primera.

Objeto del Convenio.

1.1 El objeto del Convenio consiste en la colaboración entre las partes, en los
términos previstos en las cláusulas siguientes, para el mecenazgo de la difusión pública
de la programación cultural del MNCARS.
1.2 La colaboración del MNCARS y El País, formalizada a través de este Convenio
se entiende, y así se reconoce y declara, efectuada en consonancia con los fines de
interés general a que se refiere el título III de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de
régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al
mecenazgo, y del Real Decreto 1270/2003, de 10 de octubre, de desarrollo
reglamentario de la anterior, tratándose de una colaboración que no constituye una
prestación de servicios sujeta a IVA.

2.1 El País facilitará al MNCARS el mecenazgo de la programación cultural del
Museo, a través de su difusión pública, mediante sus propios medios de comunicación
(tanto on line como off line, a nivel nacional). A tal efecto, el Departamento de Desarrollo
Estratégico, Comercial y Públicos del MNCARS remitirá a El País, con la periodicidad
que las partes acuerden, la información necesaria sobre la programación del MNCARS.
Las inserciones publicitarias acordadas se realizarán por El País de conformidad con la
disponibilidad de sus medios y con las prácticas y usos habituales en los mismos.
2.2 En todo caso, El País se compromete a realizar una campaña de difusión,
gratuita para el MNCARS, por un valor global neto por importe de doscientos treinta y
cinco mil euros (235.000 €) anuales. A efectos de realizar tal valoración de las
inserciones publicitarias concedidas al MNCARS en virtud del Convenio, se tendrá en
cuenta la aplicación de un descuento del 95% sobre las tarifas de El País.
2.3 El País aportará al MNCARS certificado o justificación documental del total de
inserciones publicitarias realizadas en ejecución de este Convenio, durante el último mes
de vigencia del mismo, al objeto de facilitar el correspondiente seguimiento del
cumplimiento de su objeto.

cve: BOE-A-2021-4549
Verificable en https://www.boe.es

Segunda. Importe de la colaboración y forma de pago.