3. Otras disposiciones. Cámara de Cuentas de Andalucía. (2022/244-41)
Resolución de 15 de diciembre de 2022, de la Cámara de Cuentas de Andalucía, por la que se ordena la publicación del Informe de fiscalización financiera y de cumplimiento de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía. Ejercicio 2019.
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BOJA
Boletín Oficial de la Junta de Andalucía
Número 244 - Jueves, 22 de diciembre de 2022
página 21095/30
Por último, la empresa informa que en 2022 ha puesto en práctica la recomendación de elaborar
en documentos independientes el informe de insuficiencia de medios y la memoria justificativa de
la necesidad (punto 41 del informe provisional).
ALEGACIÓN Nº 2 AL PUNTO 23 (NO ADMITIDA)
La necesidad de contratar se justifica no solo en el apartado correspondiente de la solicitud de
contratación (F04-5), que ciertamente se redactan en términos excesivamente genérico, sino
también en los documentos adjuntos con los que se realiza la propuesta de aprobación del
expediente:
Por ejemplo, en el expediente C101-06AO-0719-0045 Ventanas de Comunicación Permanente para
la Promoción Turística de Andalucía, según consta en el primer apartado del pliego de prescripciones
técnicas:
Las Ventanas de Comunicación permanentes son un proyecto de comunicación integrado en el Plan
Estratégico de Marketing Turístico Horizonte 2020 que tiene el objetivo principal de establecer vías
de comunicación directas con el turista potencial a nivel nacional a través de la transmisión continua
de información turística en medios de comunicación y la emisión de mensajes publicitarios alineados
a los intereses turísticos que se quiere potenciar a lo largo del año.
Estas acciones persiguen la desestacionalización del turismo fuera de los periodos vacacionales
tradicionales de temporada alta, y no guardan relación alguna con las campañas de comunicación
u otro tipo de acciones desarrolladas a lo largo del año por parte de la Empresa Pública para la
Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía, S.A.
El ámbito principal de actuación de estas acciones es Andalucía, ya que del 50% de los
desplazamientos turísticos nacionales generados durante 2018 (Mercado de origen: INE 2018)
fueron realizados por los propios residentes en Andalucía lo que supone el núcleo central del público
objetivo al que dirigir esta información a fin de proporcionarles herramientas que faciliten su toma
de decisión a la hora de realizar un viaje
También tiene importancia la comunicación a nivel nacional a fin de establecer un contacto continuo
con el resto de potenciales turistas a la región durante todo el año.
La estrategia de comunicación se desarrolla en cuatro soportes, diferenciados en lotes:
•
•
•
•
•
Ventanas de comunicación permanentes en soportes impresos.
Ventanas de comunicación permanentes en soportes televisivos.
Ventanas de comunicación permanentes en soportes radiofónicos.
Ventanas de comunicación permanentes en soportes digitales.
Ventanas de comunicación permanentes en soportes multisegmento
Depósito Legal: SE-410/1979. ISSN: 2253-802X
00274236
Otros objetivos que se buscan con estas acciones de comunicación son:
https://www.juntadeandalucia.es/eboja
Boletín Oficial de la Junta de Andalucía
Número 244 - Jueves, 22 de diciembre de 2022
página 21095/30
Por último, la empresa informa que en 2022 ha puesto en práctica la recomendación de elaborar
en documentos independientes el informe de insuficiencia de medios y la memoria justificativa de
la necesidad (punto 41 del informe provisional).
ALEGACIÓN Nº 2 AL PUNTO 23 (NO ADMITIDA)
La necesidad de contratar se justifica no solo en el apartado correspondiente de la solicitud de
contratación (F04-5), que ciertamente se redactan en términos excesivamente genérico, sino
también en los documentos adjuntos con los que se realiza la propuesta de aprobación del
expediente:
Por ejemplo, en el expediente C101-06AO-0719-0045 Ventanas de Comunicación Permanente para
la Promoción Turística de Andalucía, según consta en el primer apartado del pliego de prescripciones
técnicas:
Las Ventanas de Comunicación permanentes son un proyecto de comunicación integrado en el Plan
Estratégico de Marketing Turístico Horizonte 2020 que tiene el objetivo principal de establecer vías
de comunicación directas con el turista potencial a nivel nacional a través de la transmisión continua
de información turística en medios de comunicación y la emisión de mensajes publicitarios alineados
a los intereses turísticos que se quiere potenciar a lo largo del año.
Estas acciones persiguen la desestacionalización del turismo fuera de los periodos vacacionales
tradicionales de temporada alta, y no guardan relación alguna con las campañas de comunicación
u otro tipo de acciones desarrolladas a lo largo del año por parte de la Empresa Pública para la
Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía, S.A.
El ámbito principal de actuación de estas acciones es Andalucía, ya que del 50% de los
desplazamientos turísticos nacionales generados durante 2018 (Mercado de origen: INE 2018)
fueron realizados por los propios residentes en Andalucía lo que supone el núcleo central del público
objetivo al que dirigir esta información a fin de proporcionarles herramientas que faciliten su toma
de decisión a la hora de realizar un viaje
También tiene importancia la comunicación a nivel nacional a fin de establecer un contacto continuo
con el resto de potenciales turistas a la región durante todo el año.
La estrategia de comunicación se desarrolla en cuatro soportes, diferenciados en lotes:
•
•
•
•
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Ventanas de comunicación permanentes en soportes impresos.
Ventanas de comunicación permanentes en soportes televisivos.
Ventanas de comunicación permanentes en soportes radiofónicos.
Ventanas de comunicación permanentes en soportes digitales.
Ventanas de comunicación permanentes en soportes multisegmento
Depósito Legal: SE-410/1979. ISSN: 2253-802X
00274236
Otros objetivos que se buscan con estas acciones de comunicación son:
https://www.juntadeandalucia.es/eboja
