D) Anuncios - CONSEJERÍA DE CULTURA, TURISMO Y DEPORTE (BOCM-20250712-29)
Convenio – Convenio de 18 de junio de 2025, entre el Consejo de Administración del Patrimonio Nacional y la Comunidad de Madrid, para la promoción turística de la Comunidad de Madrid, de la galería de las colecciones reales y de otros reales sitios ubicados en la Región de Madrid durante el año 2025
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BOCM
Pág. 214
BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
SÁBADO 12 DE JULIO DE 2025
B.O.C.M. Núm. 165
Segunda
Patrimonio Nacional asume, como titular y gestor de la Galería de las Colecciones
Reales, así como otros espacios abiertos a la visita pública ubicados en la Comunidad de
Madrid, las siguientes obligaciones:
1. Organizar la exposición temporal “Iconografía del mal. Tapices de los pecados capitales” en la Galería de las Colecciones Reales, que tendrá lugar entre el 24 junio y el 29
de septiembre.
La colaboración de la Consejería se reconocerá con la inserción del logotipo de la Comunidad de Madrid junto con la palabra “Colabora” en los materiales de difusión y publicidad, sean online u offline, de la exposición durante el presente año. La Comunidad de
Madrid facilitará el logo a tal efecto y su utilización requerirá la autorización previa de la
Consejería, con al menos 72 horas de antelación.
En concreto, el logotipo deberá figurar en los siguientes soportes:
— Señalética externa e interna de la Exposición.
— Pantallas con información de la Exposición dentro de la Galería de las Colecciones Reales.
— Paneles de crédito, si los hubiera, con reconocimiento de colaboradores.
— Notas de prensa o documentos dirigidos a medios de comunicación para dar a conocer la exposición (microsite y otros canales de comunicación de Patrimonio Nacional), previo consenso con el Gabinete de Prensa de la Consejería.
— Invitaciones a la inauguración de la exposición.
— Guía de visita de la exposición (interior y cubierta).
— Difusión en las redes sociales de la Galería de las Colecciones Reales.
— Página web de la Galería de las Colecciones Reales en las secciones que corresponda y, también, se incluirá el enlace a la web de la Consejería.
— Cualquier otro soporte utilizado para difusión al público que Patrimonio Nacional
considere conveniente editar para las acciones del Convenio, si las hubiera.
— Además, se mencionará esta colaboración en la Memoria de Actividades de Patrimonio Nacional, así como en cualquier otra publicación que recoja sus actividades y/o colaboraciones de instituciones externas.
2. Reimpresión y distribución del folleto turístico ya existente, dirigido al turista final, sobre la Galería de las Colecciones Reales (100.000 ejemplares: 50.000 en español
y 50.000 en inglés) y distribución en red de Oficinas de Turismo de la Comunidad de
Madrid y establecimientos hoteleros.
3. Producción de 3 videos turísticos en tres versiones de diferente duración (2’:20’’,
1’:00’’ y 00’:15”) para su difusión en diferentes medios como redes sociales, páginas webs,
pantallas informativas de oficinas de turismo, ferias de turismo, establecimientos hoteleros,
etc. con el fin de promocionar el Real Sitio de San Lorenzo de El Escorial, así como la reapertura de la Casa del Labrador en el Real Sitio de Aranjuez y la reapertura de la Real Armería en el Palacio Real de Madrid.
4. Acciones de promoción de la Galería de las Colecciones Reales y del Real Monasterio de San Lorenzo de El Escorial enfocadas al mercado turístico chino, y más concretamente:
— Maquetación del folleto (versión digital) de la Galería de las Colecciones Reales en
idioma chino. Producción de atriles y placas para ubicar en mostrador de información de la Galería de las Colecciones Reales con QR para descarga de este folleto.
— Organización de visitas/actos con “embajadores” chinos (influencers) a ambos espacios. Se realizará un mínimo de 4 visitas anuales.
— Promoción de ambos espacios en el portal de viajes Ctrip.com , con gran implantación en China: elaboración de material comercial en chino; publicación de post;
acciones encaminadas a la creación de un link en Ctrip.com que enlace con la venta de entradas de Patrimonio Nacional.
5. Acciones de familiarización dirigidas a fam trips y agencias de viaje en los propios espacios gestionados por Patrimonio Nacional. Estas acciones, de las que se prevé realizar un mínimo de 20, consistirán en una sesión informativa seguida de una visita a las salas de exposición y entrega de materiales informativos y/o promocionales, así como
asistencia a, como mínimo, una feria y/o evento turístico de carácter nacional o internacional por parte de personal de Patrimonio Nacional para promocionar dichos espacios ubicados en la Comunidad de Madrid.
BOCM-20250712-29
Obligaciones de Patrimonio Nacional
Pág. 214
BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
SÁBADO 12 DE JULIO DE 2025
B.O.C.M. Núm. 165
Segunda
Patrimonio Nacional asume, como titular y gestor de la Galería de las Colecciones
Reales, así como otros espacios abiertos a la visita pública ubicados en la Comunidad de
Madrid, las siguientes obligaciones:
1. Organizar la exposición temporal “Iconografía del mal. Tapices de los pecados capitales” en la Galería de las Colecciones Reales, que tendrá lugar entre el 24 junio y el 29
de septiembre.
La colaboración de la Consejería se reconocerá con la inserción del logotipo de la Comunidad de Madrid junto con la palabra “Colabora” en los materiales de difusión y publicidad, sean online u offline, de la exposición durante el presente año. La Comunidad de
Madrid facilitará el logo a tal efecto y su utilización requerirá la autorización previa de la
Consejería, con al menos 72 horas de antelación.
En concreto, el logotipo deberá figurar en los siguientes soportes:
— Señalética externa e interna de la Exposición.
— Pantallas con información de la Exposición dentro de la Galería de las Colecciones Reales.
— Paneles de crédito, si los hubiera, con reconocimiento de colaboradores.
— Notas de prensa o documentos dirigidos a medios de comunicación para dar a conocer la exposición (microsite y otros canales de comunicación de Patrimonio Nacional), previo consenso con el Gabinete de Prensa de la Consejería.
— Invitaciones a la inauguración de la exposición.
— Guía de visita de la exposición (interior y cubierta).
— Difusión en las redes sociales de la Galería de las Colecciones Reales.
— Página web de la Galería de las Colecciones Reales en las secciones que corresponda y, también, se incluirá el enlace a la web de la Consejería.
— Cualquier otro soporte utilizado para difusión al público que Patrimonio Nacional
considere conveniente editar para las acciones del Convenio, si las hubiera.
— Además, se mencionará esta colaboración en la Memoria de Actividades de Patrimonio Nacional, así como en cualquier otra publicación que recoja sus actividades y/o colaboraciones de instituciones externas.
2. Reimpresión y distribución del folleto turístico ya existente, dirigido al turista final, sobre la Galería de las Colecciones Reales (100.000 ejemplares: 50.000 en español
y 50.000 en inglés) y distribución en red de Oficinas de Turismo de la Comunidad de
Madrid y establecimientos hoteleros.
3. Producción de 3 videos turísticos en tres versiones de diferente duración (2’:20’’,
1’:00’’ y 00’:15”) para su difusión en diferentes medios como redes sociales, páginas webs,
pantallas informativas de oficinas de turismo, ferias de turismo, establecimientos hoteleros,
etc. con el fin de promocionar el Real Sitio de San Lorenzo de El Escorial, así como la reapertura de la Casa del Labrador en el Real Sitio de Aranjuez y la reapertura de la Real Armería en el Palacio Real de Madrid.
4. Acciones de promoción de la Galería de las Colecciones Reales y del Real Monasterio de San Lorenzo de El Escorial enfocadas al mercado turístico chino, y más concretamente:
— Maquetación del folleto (versión digital) de la Galería de las Colecciones Reales en
idioma chino. Producción de atriles y placas para ubicar en mostrador de información de la Galería de las Colecciones Reales con QR para descarga de este folleto.
— Organización de visitas/actos con “embajadores” chinos (influencers) a ambos espacios. Se realizará un mínimo de 4 visitas anuales.
— Promoción de ambos espacios en el portal de viajes Ctrip.com , con gran implantación en China: elaboración de material comercial en chino; publicación de post;
acciones encaminadas a la creación de un link en Ctrip.com que enlace con la venta de entradas de Patrimonio Nacional.
5. Acciones de familiarización dirigidas a fam trips y agencias de viaje en los propios espacios gestionados por Patrimonio Nacional. Estas acciones, de las que se prevé realizar un mínimo de 20, consistirán en una sesión informativa seguida de una visita a las salas de exposición y entrega de materiales informativos y/o promocionales, así como
asistencia a, como mínimo, una feria y/o evento turístico de carácter nacional o internacional por parte de personal de Patrimonio Nacional para promocionar dichos espacios ubicados en la Comunidad de Madrid.
BOCM-20250712-29
Obligaciones de Patrimonio Nacional
