B.O.C.M. Núm. 274

BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
SÁBADO 16 DE NOVIEMBRE DE 2024

tan un elevado nivel de gasto en el destino, sino que también presentan una notable afinidad
con los productos turísticos de la región.
IV. Que el mercado mexicano es un mercado emisor turístico de vital importancia
para la Comunidad de Madrid. En 2023 según datos del INE (Frontur) México fue el segundo país tras EEUU en cuanto a número de turistas con destino principal Comunidad de
Madrid, caracterizado por presentar uno de los niveles de gasto por turista más elevado del
mundo. Según datos del INE (Egatur) en 2023 el gasto total de los turistas mexicanos en la
Comunidad de Madrid ascendió a 1.398 millones de euros, siendo de 2.357 euros el gasto
medio por persona. Asimismo, desde el punto de vista cualitativo el perfil del turista mexicano presenta una amplia coincidencia con la descripción del “turista de alto valor”. Se trata de un turista que presenta un comportamiento responsable que se caracteriza por entender y apreciar la propuesta del destino, lo que favorece una más equilibrada distribución de
los flujos turísticos y cuenta con conexiones o vínculos emocionales con el destino y sus
productos turístico, lo que favorece la prescripción del destino y su fidelización.
V. Que Euromundo, S. A., constituida por escritura número 45.825 de fecha nueve de
noviembre de 1991 es uno de los mayores operadores mayoristas de viajes en México, con
amplísima implantación en Bajío, Cancún, Ciudad de México, Guadalajara, Mérida Monterrey y cuenta con una red de distribución de paquetes turísticos de 2.400 agencias de viajes
de ámbito nacional mexicano y una base de datos de más de 10.000 agentes de viaje mejicanos, conformándose como un agente estratégico, debido a su implantación en el mercado
mexicano, y colaborador necesario para difundir y promocionar en sus canales propios y externos los nuevos productos y atracciones de la Comunidad de Madrid, encontrándose entre
sus objetivos fundacionales, además de los servicios de intermediación entre los turistas y
prestadores de servicios turísticos y entre prestadores de servicios turístico entre sí y la comercialización de viajes, la prestación de asistencia técnica en el ámbito turístico.
VI. Que Euromundo, S. A., ha creado, con el asesoramiento de la Comunidad de
Madrid el paquete Redescubre el Gran Madrid, con el fin de promocionar y difundir paquetes de viajes a la Comunidad de Madrid incorporando nuevos atractivos y productos turísticos que han sido recientemente desarrollados por la Dirección General de Turismo y Hostelería de la Comunidad de Madrid en colaboración con las distintas asociaciones
empresariales correspondientes a cada segmento de actividad turística, como son la Asociación Madrileña de Campos de Golf (producto Golf en el Gran Madrid), Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos (Producto Noche Madrid), Asociación de Galeristas de
Madrid (Rutas por las galerías de arte de Madrid), Asociación de Ganaderos de Lidia de la
Región de Madrid (Producto Experiencias turísticas en ganaderías de toros bravos de la Comunidad de Madrid), Asociación de Empresas de Turismo Activo de Madrid (Experiencias
de turismo activo y naturaleza en la Comunidad de Madrid), Rutas Gastronómicas, Asociación de Restaurantes Centenarios (Restaurantes Centenarios de Madrid) y Asociación Rutas del Vinos de Madrid, que se añadirán a los productos y oferta más tradicionales (Patrimonio mundial en Madrid, Villas de Madrid),
VII. Que, por ello, ambas partes están interesadas en la promoción de paquetes turísticos que incorporen los nuevos productos turísticos de la Comunidad de Madrid, con el fin
de ampliar y renovar la oferta de experiencias ofrecida a los turistas mejicanos, favoreciendo su fidelidad al destino, y ofreciéndoles nuevos contenidos afines a sus intereses, que favorecen la redistribución de los flujos turísticos por todo el territorio de la región y por distintos sectores de actividad turística.
VIII. Que la estrategia de promoción 360.a diseñada conjuntamente por la Comunidad de Madrid y Euromundo, S. A. (Campaña “Redescubre el Gran Madrid”), permitirá alcanzar estos objetivos. Esta campaña incorpora acciones B2B dirigidas a las agencias de
viajes de la red de distribución de Euromundo S. A., y acciones B2C dirigidas al viajero potencial, al que tiene acceso Euromundo, S. A. El plan integra acciones on line y off line y
eventos de relaciones públicas.
IX. Que para la consecución de los referidos fines ambas partes acuerdan a sus efectos oportunos y de conformidad con la Ley 40/2015 de 1 de octubre de régimen jurídico del
sector público suscribir un convenio sujeto a las siguientes

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