BOCM
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BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
SÁBADO 14 DE SEPTIEMBRE DE 2024

B.O.C.M. Núm. 220

diferentes perfiles conectando con los usuarios internacionales llegando a nuevos potenciales visitantes. Se trata de mostrar tanto el contenido generalista con una perspectiva inclusiva, siempre previa validación de los contenidos por la Comunidad de Madrid.
3. Llevar a cabo al menos 4 acciones de familiarización (Fam Trips) con prescriptores vinculados al turismo LGTBIQ+ profesionales del sector turístico LGTBIQ+ y/o medios de comunicación donde se permita dar una imagen real y especifica de la oferta turística, cultural, gastronómica LGTBIQ+ de la Comunidad de Madrid generando impactos en
redes sociales, prensa nacional e internacional y artículos especializados. Los fam trip incluirán visita a los principales atractivos LGTBIQ+ de la Comunidad de Madrid, junto con
la rica oferta artística, cultural, de compras y ocio de calidad. Se cuidará mucho la elección
de estos prescriptores con parámetros de calidad y profesionalidad.
4. Publicitar la Comunidad de Madrid como destino turístico inclusivo en medios especializados LGTBIQ+, nacionales e internacionales en formato impreso y digital, así como
en marketing online lo que permitirá llegar a un target de más de 500.000 lectores interesados en este tipo de turismo. Las acciones de publicidad se combinarán con acciones comerciales de co-marketing, newsletters, ofertas con turoperadores internacionales LGTBIQ+ generando contenidos sobre viajes a la Comunidad de Madrid y de este modo la publicidad
estará respaldada por un contenido de información real y atractiva y bien presentada.
5. Asegurar la presencia de la Comunidad de Madrid en ferias nacionales e internacionales bajo la marca REDD Red Española de Destinos por la Diversidad con el fin de generar networking y establecer un mapa de las tendencias en el sector turismo y turismo
LGTBIQ+ incluyendo decoración del stand y personal para atenderlo.
6. Participación en la Conferencia Internacional de Negocios y Turismo LGBTIQ
GNETWORK360, evento de marketing y turismo LGBTIQ más grande de América Latina, que se realiza en Buenos Aires y reúne a más de 2000 asistentes de 18 países con actividades que incluyen talleres, presentaciones, conferencias y ferias de negocios para generar nuevas alianzas y redes Business-to-Business entre empresas orientadas al segmento
LGBTI y también en su sede de Madrid de la capsula, GNETWORK360, la conferencia de
turismo LGTBI internacional más importante de habla Hispana. Con dicha participación se
mostraría en estos eventos la rica oferta cultural, gastronómica, lifestyle y de ocio de calidad que ofrece la Comunidad de Madrid, tanto desde su capital como desde sus municipios
singulares como Aranjuez, El Escorial, Chinchón, etc. y sus poblaciones y entornos de sierra y desarrollo rural.
7. Elaboración de material promocional, tales como videos, folletos, para garantizar
una gran visibilidad y actualización de los datos más relevantes de turismo LGTBIQ+ de la
Comunidad de Madrid y ser utilizados en las Ferias de turismo; así como de guías que sirvan como herramienta de trabajo para los diferentes ámbitos: los comercios, los hoteles, los
establecimientos de ocio, medios de transporte, etc.
Tercera
En virtud de este acuerdo, la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid se compromete a lo siguiente:
1. Aportar la cantidad máxima de doscientos mil ochocientos sesenta euros (200.860 d)
IVA incluido, con el siguiente desglose de anualidades:
— Año 2024: 00,00 euros (IVA incluido).
— Año 2025: 100.430,00 euros (IVA incluido).
— Año 2026: 100.430,00 euros (IVA incluido).
2. Promover e incentivar la difusión y promoción de la Comunidad de Madrid como
destino turístico inclusivo de la diversidad a través de la difusión de:
a) El material promocional que sea elaborado por la Asociación Diversa Global
(imágenes, folletos, videos, etc.), en la red de Oficinas de Información Turística
de la Comunidad de Madrid, de la red Madrid About Info y a través de Infored.
b) Los diferentes eventos y materiales que se integren en la página web visitmadrid.es
y los medios digitales de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte y cualquier
otro soporte publicitario que se acuerde por la Comisión de Seguimiento.
c) La imagen, logo y marca de “Diversa Global” y el de la Red Española de Destinos
por la diversidad en sus acciones de promoción (ferias, congresos, workshops,
fam y press trips, acciones de patrocinio, etc.).

BOCM-20240914-4

Obligaciones de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid