BOCM

SÁBADO 23 DE MARZO DE 2024

B.O.C.M. Núm. 71

febrero de 2025 y el programa #VersionaThyssen (en adelante “la Actividad”) que se celebrará a lo largo de 2024. En todo caso, las actividades de promoción previstas en el presente Convenio deberán llevarse a cabo durante su período de vigencia, esto es, hasta el 5 de
diciembre de 2024.
Segunda
Obligaciones de la Fundación
La Fundación asume, como organizadora de las acciones del presente Convenio las siguientes obligaciones principales, así como las accesorias que, en su caso, deriven o puedan derivar de estas:
2.1. Programa “VersionaThyssen”:
a) Organizar dentro del programa “VersionaThyssen” —en un número de tres ediciones— las siguientes actividades:
1. Campaña online de reinterpretación en Instagram de las obras que constituirán el objeto del programa, dirigida a la captación de audiencias jóvenes internacionales. La campaña abarca las reinterpretaciones hechas por usuarios
de influencia social y la apertura de una convocatoria abierta a la reinterpretación de una serie de cuadros del Museo por las audiencias jóvenes.
2. La colaboración con artistas de influencia social, nacionales e internacionales, que actúen como miembros del comité de selección de obras ganadoras y
como prescriptores de la iniciativa en sus redes sociales.
3. La celebración de una entrega de premios por cada edición. Cuando las circunstancias lo permitan, se realizará un acto que implique la apertura excepcional del
Museo por la noche, incluyendo un montaje a medida por un recorrido específico de cuadros resaltados mediante iluminación, junto a proyecciones en gran tamaño de versiones presentadas, y la celebración de una sesión de música en directo, de la mano de un artista o grupo de impacto entre el público objetivo. Este
concierto tendrá lugar en el patio exterior del museo (en el hall, cuando las condiciones meteorológicas lo aconsejen), con aforo para al menos 400 personas, en
el que la Fundación hará la instalación lumínica y sonora pertinente.
4. Inclusión de representantes de la Consejería junto con los representantes de la
Fundación en el jurado, la presentación, inauguración, y actos de comunicación de las acciones convenidas, si los hubiere.
b) Elaborar y producir el material de difusión y publicidad de la actividad, en diálogo
con la Consejería. En particular:
1. Elaboración y traducción al inglés de piezas de vídeo destinadas a la difusión
de #VersionaThyssen.
2. Campaña publicitaria segmentada según edad y ámbitos de interés de los destinatarios, en redes sociales, dirigida a público extranjero.
3. La difusión a través de la base de datos de promoción turística del Museo, en
el canal web Profesionales de turismo y a través de plataformas de terceros
pertenecientes al sector turístico.
4. La comunicación a centros universitarios o de estudios superiores, con especial atención a las redes de estudiantes internacionales.
5. Además, la Fundación hará sus mejores esfuerzos para promover que distintos
hoteles difundan la actividad o sus contenidos en el espacio físico de sus lobbies.
c) Inclusión del logotipo de la Comunidad de Madrid junto con la palabra “Colabora”
en los materiales de difusión y publicidad, sean online u offline, de la actividad durante el presente año. La Comunidad de Madrid facilitará el logo a tal efecto. Esta
difusión deberá realizarse, al menos, en los siguientes soportes promocionales y
publicitarios:
1. Notas de prensa o documentos dirigidos a medios de comunicación para dar a
conocer el programa #VersionaThyssen (microsite, kit de prensa, trasera durante la presentación, y otros canales de comunicación de la Fundación), previo consenso con el Gabinete de Prensa de la Consejería.
2. Señalética externa e interna de #VersionaThyssen.
3. Pantallas dentro del Museo que difundan contenidos de la iniciativa en el espacio del hall central o las salas del Museo.
4. En las invitaciones al programa.

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