D) Anuncios - CONSEJERÍA DE MEDIO AMBIENTE, VIVIENDA Y AGRICULTURA (BOCM-20221214-36)
Convenio – Convenio de 17 de noviembre de 2022, entre la Comunidad de Madrid, a través de la Consejería de Medio Ambiente, Vivienda y Agricultura, Ecoembalajes España, S. A., y la Federación de Municipios de Madrid, por el que se establece la regulación de los compromisos relativos al Sistema Integrado de Gestión de Residuos (SIG)
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No ocultamos, cambiamos o tergiversamos la información, simplemente somos un altavoz organizado de los boletines oficiales de España.
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BOCM
MIÉRCOLES 14 DE DICIEMBRE DE 2022
Pág. 623
ANEXO VI
CARACTERÍSTICAS Y CRITERIOS PARA LA REALIZACIÓN DE CAMPAÑAS DE
COMUNICACIÓN
La colaboración de Ecoembes con la Entidad local se regirá por los siguientes
criterios.
A) Programa de comunicación proporcionado por Ecoembes
La implantación social y consolidación de la recogida selectiva, como cualquier
otra actividad que suponga un cambio de hábitos y actitudes de la población,
requiere un tratamiento determinante desde el punto de vista de la
comunicación. Es fundamental la didáctica y claridad de los mensajes y por
supuesto, su homogeneidad y coherencia, para evitar al máximo el rechazo y la
confusión. Además, esta comunicación debe transmitir sencillez y credibilidad a
fin de desdramatizar, motivando, la acción de separar los envases en origen.
En el presente Convenio se contempla la financiación, fraccionada anualmente,
de campañas de comunicación y concienciación social en el ámbito de la recogida
selectiva y el reciclaje de los envases ligeros, de cartón y papel. A fin de facilitar a
la Entidad todo el trabajo de desarrollo de nuevos diseños de campañas y ahorrar
los costes derivados al respecto, Ecoembes pone a disposición de la Entidad una
serie de campañas y materiales informativos totalmente desarrollados, que
podrán ser adaptados por la Entidad a sus necesidades específicas. Estos
materiales incluyen un amplio catálogo de elementos publicitarios entre los que
la Entidad podrá elegir todos o aquellos que mejor se adapten a sus necesidades
(cuñas de radio, recursos on-line, spots de televisión así como los artes finales de
una completa relación de elementos gráficos: folletos informativos, anuncios
para prensa, publicidad exterior en vallas, marquesinas, cabinas telefónicas,
autobuses, pósters, etc.).
Con la cesión de las campañas y elementos informativos que integra el Programa
de Comunicación de Ecoembes se pretende ahorrar a la Entidad los costes de
creación de nuevas campañas, dotándole a la vez de elementos comunicativos
válidos, variados y adaptables a cualquier circunstancia. Con ello la Entidad podrá
destinar los fondos de Ecoembes para la financiación de campañas,
exclusivamente a la difusión en medios de la campaña, de tal forma que los
mensajes lleguen al ciudadano en cobertura y presión suficientes.
Para mantener la unidad y uniformidad de las Campañas cualquier cambio que la
Entidad desee realizar sobre los elementos ofrecidos, y que exceda de la
BOCM-20221214-36
B.O.C.M. Núm. 297
BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
MIÉRCOLES 14 DE DICIEMBRE DE 2022
Pág. 623
ANEXO VI
CARACTERÍSTICAS Y CRITERIOS PARA LA REALIZACIÓN DE CAMPAÑAS DE
COMUNICACIÓN
La colaboración de Ecoembes con la Entidad local se regirá por los siguientes
criterios.
A) Programa de comunicación proporcionado por Ecoembes
La implantación social y consolidación de la recogida selectiva, como cualquier
otra actividad que suponga un cambio de hábitos y actitudes de la población,
requiere un tratamiento determinante desde el punto de vista de la
comunicación. Es fundamental la didáctica y claridad de los mensajes y por
supuesto, su homogeneidad y coherencia, para evitar al máximo el rechazo y la
confusión. Además, esta comunicación debe transmitir sencillez y credibilidad a
fin de desdramatizar, motivando, la acción de separar los envases en origen.
En el presente Convenio se contempla la financiación, fraccionada anualmente,
de campañas de comunicación y concienciación social en el ámbito de la recogida
selectiva y el reciclaje de los envases ligeros, de cartón y papel. A fin de facilitar a
la Entidad todo el trabajo de desarrollo de nuevos diseños de campañas y ahorrar
los costes derivados al respecto, Ecoembes pone a disposición de la Entidad una
serie de campañas y materiales informativos totalmente desarrollados, que
podrán ser adaptados por la Entidad a sus necesidades específicas. Estos
materiales incluyen un amplio catálogo de elementos publicitarios entre los que
la Entidad podrá elegir todos o aquellos que mejor se adapten a sus necesidades
(cuñas de radio, recursos on-line, spots de televisión así como los artes finales de
una completa relación de elementos gráficos: folletos informativos, anuncios
para prensa, publicidad exterior en vallas, marquesinas, cabinas telefónicas,
autobuses, pósters, etc.).
Con la cesión de las campañas y elementos informativos que integra el Programa
de Comunicación de Ecoembes se pretende ahorrar a la Entidad los costes de
creación de nuevas campañas, dotándole a la vez de elementos comunicativos
válidos, variados y adaptables a cualquier circunstancia. Con ello la Entidad podrá
destinar los fondos de Ecoembes para la financiación de campañas,
exclusivamente a la difusión en medios de la campaña, de tal forma que los
mensajes lleguen al ciudadano en cobertura y presión suficientes.
Para mantener la unidad y uniformidad de las Campañas cualquier cambio que la
Entidad desee realizar sobre los elementos ofrecidos, y que exceda de la
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B.O.C.M. Núm. 297
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