D) Anuncios - CONSEJERÍA DE MEDIO AMBIENTE, VIVIENDA Y AGRICULTURA (BOCM-20221214-36)
Convenio – Convenio de 17 de noviembre de 2022, entre la Comunidad de Madrid, a través de la Consejería de Medio Ambiente, Vivienda y Agricultura, Ecoembalajes España, S. A., y la Federación de Municipios de Madrid, por el que se establece la regulación de los compromisos relativos al Sistema Integrado de Gestión de Residuos (SIG)
199 páginas totales
Página
BOCM
B.O.C.M. Núm. 297
BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
MIÉRCOLES 14 DE DICIEMBRE DE 2022
Pág. 453
ANEXO I
CARACTERÍSTICAS Y CRITERIOS PARA LA REALIZACIÓN DE CAMPAÑAS DE
COMUNICACIÓN
La colaboración de Ecoembes con la Comunidad Autónoma se regirá por los
siguientes criterios.
A) Programa de comunicación proporcionado por Ecoembes
La implantación social y consolidación de la recogida selectiva, como cualquier
otra actividad que suponga un cambio de hábitos y actitudes de la población,
requiere un tratamiento determinante desde el punto de vista de la
comunicación. Es fundamental la didáctica y claridad de los mensajes y por
supuesto, su homogeneidad y coherencia, para evitar al máximo el rechazo y la
confusión. Además, esta comunicación debe transmitir sencillez y credibilidad a
fin de desdramatizar, motivando, la acción de separar los envases en origen.
En el presente Convenio se contempla la financiación, fraccionada anualmente,
de campañas de comunicación y concienciación social en el ámbito de la recogida
selectiva y el reciclaje de los envases ligeros, de cartón y papel. A fin de facilitar a
la Comunidad Autónoma todo el trabajo de desarrollo de nuevos diseños de
campañas y ahorrar los costes derivados al respecto, Ecoembes pone a
disposición de la Comunidad Autónoma una serie de campañas y materiales
informativos totalmente desarrollados, que podrán ser adaptados por la
Comunidad Autónoma a sus necesidades específicas. Estos materiales incluyen
un amplio catálogo de elementos publicitarios entre los que la Comunidad
Autónoma podrá elegir todos o aquellos que mejor se adapten a sus necesidades
(cuñas de radio, recursos on-line, spots de televisión así como los artes finales de
una completa relación de elementos gráficos: folletos informativos, anuncios
para prensa, publicidad exterior en vallas, marquesinas, cabinas telefónicas,
autobuses, pósters, etc.).
BOCM-20221214-36
Con la cesión de las campañas y elementos informativos que integra el Programa
de Comunicación de Ecoembes se pretende ahorrar a la Comunidad Autónoma
los costes de creación de nuevas campañas, dotándole a la vez de elementos
comunicativos válidos, variados y adaptables a cualquier circunstancia. Con ello
la Comunidad Autónoma podrá destinar los fondos de Ecoembes para la
financiación de campañas, exclusivamente a la difusión en medios de la campaña,
de tal forma que los mensajes lleguen al ciudadano en cobertura y presión
suficientes.
B.O.C.M. Núm. 297
BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
MIÉRCOLES 14 DE DICIEMBRE DE 2022
Pág. 453
ANEXO I
CARACTERÍSTICAS Y CRITERIOS PARA LA REALIZACIÓN DE CAMPAÑAS DE
COMUNICACIÓN
La colaboración de Ecoembes con la Comunidad Autónoma se regirá por los
siguientes criterios.
A) Programa de comunicación proporcionado por Ecoembes
La implantación social y consolidación de la recogida selectiva, como cualquier
otra actividad que suponga un cambio de hábitos y actitudes de la población,
requiere un tratamiento determinante desde el punto de vista de la
comunicación. Es fundamental la didáctica y claridad de los mensajes y por
supuesto, su homogeneidad y coherencia, para evitar al máximo el rechazo y la
confusión. Además, esta comunicación debe transmitir sencillez y credibilidad a
fin de desdramatizar, motivando, la acción de separar los envases en origen.
En el presente Convenio se contempla la financiación, fraccionada anualmente,
de campañas de comunicación y concienciación social en el ámbito de la recogida
selectiva y el reciclaje de los envases ligeros, de cartón y papel. A fin de facilitar a
la Comunidad Autónoma todo el trabajo de desarrollo de nuevos diseños de
campañas y ahorrar los costes derivados al respecto, Ecoembes pone a
disposición de la Comunidad Autónoma una serie de campañas y materiales
informativos totalmente desarrollados, que podrán ser adaptados por la
Comunidad Autónoma a sus necesidades específicas. Estos materiales incluyen
un amplio catálogo de elementos publicitarios entre los que la Comunidad
Autónoma podrá elegir todos o aquellos que mejor se adapten a sus necesidades
(cuñas de radio, recursos on-line, spots de televisión así como los artes finales de
una completa relación de elementos gráficos: folletos informativos, anuncios
para prensa, publicidad exterior en vallas, marquesinas, cabinas telefónicas,
autobuses, pósters, etc.).
BOCM-20221214-36
Con la cesión de las campañas y elementos informativos que integra el Programa
de Comunicación de Ecoembes se pretende ahorrar a la Comunidad Autónoma
los costes de creación de nuevas campañas, dotándole a la vez de elementos
comunicativos válidos, variados y adaptables a cualquier circunstancia. Con ello
la Comunidad Autónoma podrá destinar los fondos de Ecoembes para la
financiación de campañas, exclusivamente a la difusión en medios de la campaña,
de tal forma que los mensajes lleguen al ciudadano en cobertura y presión
suficientes.
