BOCM
B.O.C.M. Núm. 272

BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
MARTES 15 DE NOVIEMBRE DE 2022

Pág. 279

Segunda
El Museo del Prado asume, como organizador de la exposición y de la reedición del
recorrido temático, las siguientes obligaciones principales:
2.1. Campaña en torno al itinerario “Del Prado al paisaje”. Reedición del recorrido
temático en la colección permanente “Del Prado al paisaje. Un viaje por la Comunidad de
Madrid”:
— Reimpresión del folleto en inglés, francés y español, con una producción de 3.000
ejemplares por idioma.
— Distribución en:
d Museo Nacional del Prado.
d Hoteles en el Eje Recoletos-Prado-Atocha.
d Oficinas de Turismo de la Comunidad de Madrid.
— Página web del Museo y enlace a la web de la Consejería (8,7 millones de visitas
en 2021).
— 3 Directos de Instagram + 3 stories de promoción + 3 publicaciones en Twitter
(Anexo I. Evolución del impacto de las redes sociales del Museo del Prado).
— Publicación del vídeo en Facebook (Anexo I. Evolución del impacto de las redes
sociales del Museo del Prado).
2.2. Campaña de fomento del turismo en torno al Marqués de Santillana en la Comunidad de Madrid:
— Elaboración de un folleto en inglés y español, en versiones online y offline con
una producción de 3.000 ejemplares por idioma, con información sobre la exposición que se celebre en el Museo, con alusión a los castillos de Buitrago del Lozoya y Manzanares el Real y cómo llegar.
— Distribución del folleto en:
d Museo Nacional del Prado.
d Oficinas de Turismo de la Comunidad de Madrid.
d Castillos de Buitrago del Lozoya y Manzanares el Real.
2.3. Campaña en torno a la exposición “El Marqués de Santillana. Imágenes y letras”:
— Incluir la presencia de representantes de la Consejería junto con los representantes
del Museo del Prado en la presentación, inauguración y actos de comunicación de
las acciones convenidas, si los hubiere.
— Mencionar la colaboración de la Comunidad de Madrid e insertar su logotipo en
cualquier soporte empleado para comunicación, promoción, difusión relacionada
con las acciones convenidas.
— Elaborar el material de difusión y publicidad de las acciones convenidas. Todo el
material que se edite requerirá la previa y expresa aprobación de la Consejería.
— Inclusión del logotipo de la Comunidad de Madrid junto con la palabra “Colabora” / “Con la colaboración de” en el material de difusión y publicidad de la Exposición, sean online u offline. El material que se edite requerirá la previa y expresa
aprobación de la Consejería incluyendo el logotipo de la Comunidad de Madrid
como Colaborador.
— Producir y ejecutar el Plan de comunicación asociado a las propuestas.
— Difundir y publicitar las acciones convenidas a través del Área de Comunicación y
de cualquier otro canal promocional y publicitario disponible, donde aparecerá
que las acciones se realizan en colaboración con la Consejería.
— Esta difusión deberá realizarse, al menos, en los siguientes soportes promocionales y publicitarios según proceda para cada acción:
d Convocatorias de prensa, notas de prensa, así como entrevistas, artículos, etc.,
en los que se pida la colaboración de la Comunidad de Madrid.
d Campaña de publicidad asociada a la muestra “El marqués de Santillana”.
d Página web del Museo y enlace a la web de la Consejería (8,7 millones de visitas en 2021).
d Canales de comunicación del Museo: 3 Directos de Instagram + 3 stories de
promoción + 3 publicaciones en Twitter ((Anexo I. Evolución del impacto de
las redes sociales del Museo del Prado). En los vídeos promocionales de la ex-

BOCM-20221115-50

Obligaciones del Museo del Prado