BOCM
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BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
LUNES 14 DE NOVIEMBRE DE 2022

B.O.C.M. Núm. 271

ANEXO II
PLAN DE ACCIÓN ANUAL DE PROYECTOS DE PROMOCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN
INTERNACIONAL DEL DESTINO MADRID
1. Requerimientos técnicos para la elaboración y ejecución del plan de acción anual de
proyectos.
Se indican a continuación los requerimientos técnicos necesarios para la adecuada
contratación y ejecución de las actuaciones para la elaboración y ejecución del plan de acción
anual de promoción y comercialización turística internacional, que deberá ser aprobada por el
Comité de Valoración de Proyectos.
a) Acciones de promoción turística offline en mercados internacionales a través de diferentes
herramientas: conceptualización y diseño de campañas; generación de contenidos;
desarrollo de creatividades y artes finales; planificación y contratación de espacios
publicitarios (medios impresos, radio, exteriores y medios audiovisuales); o realización de
acciones de promoción directas al consumidor en mercados origen.
b) Acciones de promoción turística online y marketing digital en mercados internacionales a
través de diferentes herramientas: conceptualización y diseño de campañas digitales;
generación de contenidos; desarrollo de creatividades y artes finales; planificación y
contratación de espacios publicitarios (cabeceras generalistas de prensa, buscadores,
metabuscadores, sitios especializados en viajes, OTAs digitales, touroperadores o sites de
viajes y de líneas aéreas); acciones de promoción y marketing digital en redes sociales y a
través de prescriptores o influencers; o mejora del posicionamiento en buscadores.
c) Eventualmente otras acciones como desarrollo de acciones comerciales y de presentación
del destino y de sus productos a operadores turísticos (agencias de viajes, touroperadores,
líneas aéreas…) realización de acciones inversas de promoción y comercialización u otras
acciones de relaciones públicas en mercados de origen.
2. Evaluación y comunicación de los resultados.
La evaluación y comunicación de los resultados alcanzados con el desarrollo de las
actuaciones recogidas en el plan anual de promoción turística en mercados internacionales se
realizará a través de las siguientes actividades:
a) El seguimiento periódico del grado de ejecución de cada una de las actuaciones de
promoción y comercialización turística que se desarrollen.
Los principales resultados del seguimiento de la ejecución de las actuaciones se
comunicarán al Comité de Valoración de Proyectos que informará a la Mesa de Expertos
del Turismo de Madrid y, de considerarlo oportuno, a las correspondientes mesas o grupos
de trabajo específicos.
b) La evaluación del resultado de las actuaciones de promoción y comercialización turística
que se desarrollen.
Se elaborará una memoria de evaluación de cada actuación con las principales
conclusiones y los resultados alcanzados. El contenido de esta memoria se comunicará al
Comité de Valoración de Proyectos que informará a la Mesa de Expertos del Turismo de
Madrid y, de considerarlo oportuno, a las correspondientes mesas o grupos de trabajo
específicos.
c) La evaluación final de los resultados alcanzados con la ejecución del plan de acción anual.
Se elaborará una memoria de resultados de carácter anual que requerirá de la aprobación
del Comité de Valoración.
d) Elaboración de comunicados y notas de prensa que sinteticen los principales resultados y
logros alcanzados con el desarrollo de las actuaciones de promoción y comercialización
turística en el marco del Proyecto. Estos comunicados deberán ser consensuados por los
departamentos de comunicación de las instituciones firmantes de este convenio.

El plazo para la ejecución de las actividades se establece desde la firma del convenio hasta el
31 de diciembre de 2024.

BOCM-20221114-57

3. Plazo de ejecución.