BOCM
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BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
JUEVES 29 DE SEPTIEMBRE DE 2022

B.O.C.M. Núm. 232

sicionamiento de Madrid como destino turístico y, en su virtud, tiene asimismo competencias para intervenir en el presente Convenio.
III. Que ambas entidades son conscientes de que el único modo de lograr los mejores resultados en materia de promoción turística es la colaboración institucional entre las
distintas administraciones implicadas en su promoción por lo que, dentro de sus respectivos ámbitos de competencia, consideran de interés común la promoción conjunta de la imagen de Madrid como destino turístico, y aprecian la necesidad de coordinarse y aunar sus
esfuerzos para difundir conjuntamente un mensaje común sobre el destino Madrid (la ciudad y la región) con la finalidad de mejorar el posicionamiento y la imagen del destino a nivel nacional e internacional, así como contribuir a la recuperación y dinamización del sector turístico tras la crisis ocasionada por la pandemia, mejorando asimismo la eficacia y
rentabilidad de los presupuestos de publicidad de ambas organizaciones, redundado con
ello en un mejor aprovechamiento de los recursos de los que se disponen.
IV. Que el ámbito de actuación de este Convenio y cuantas acciones se lleven a cabo
en su desarrollo mediante Convenios específicos queda fuera de las que se desarrollen en
el marco del convenio que se suscriba entre la Comunidad de Madrid, Madrid Destino e
IFEMA para la planificación desarrollo y evaluación de la promoción turística de la región
en mercados internacionales, en colaboración con el sector privado (en adelante proyecto
Madrid Turismo by IFEMA).
V. Que a tal fin, es voluntad de ambas Partes formalizar el presente Convenio de Colaboración, el cual habrá de regirse por las siguientes
CLÁUSULAS
Primera
Objeto
El objeto del presente Convenio es establecer y regular la colaboración y coordinación
entre las entidades firmantes para llevar a cabo de manera conjunta la promoción de la imagen de Madrid como destino turístico –que comprende la ciudad de Madrid y su Comunidad Autónoma– en el ámbito tanto nacional como internacional, que permita la consecución de los siguientes objetivos:
— Puesta en valor la ciudad y la región de Madrid y mejora de su posicionamiento reputacional, como destino turístico.
— Favorecer un mensaje común en las acciones de promoción del destino.
— Coordinación de campañas de marketing nacional e internacional para la promoción de Madrid como destino turístico.
— Coordinación de acciones concertadas para fortalecer de manera conjunta las estrategias de promoción turística.
— Establecimiento de canales de comunicación fluidos entre ambas Partes suscribientes en las diferentes áreas de turismo.
— Fortalecer apoyos en la comunicación y ejecución de proyectos conjuntos.
Para este fin, ambas Partes, a través de la Comisión Mixta de seguimiento y evaluación del Convenio establecida en la Cláusula Cuarta, definirán de común acuerdo los mercados para la puesta en marcha de acciones conjuntas, y definición anual de un Plan de actuación, suscribiendo Convenios específicos de colaboración en los que se incluirá el
detalle y desglose presupuestario de las actuaciones concretas que ambas Partes llevarán a
cabo conjuntamente en desarrollo del mismo. Estos Convenios específicos figurarán como
Adendas al presente Convenio formando parte integrante del mismo.
Segunda
Para la consecución de los objetivos que se pretenden alcanzar mediante el presente
Convenio, las Partes manifiestan su voluntad de establecer líneas de colaboración según la
actividad definida, principalmente, pero sin limitar otros medios, en las siguientes áreas:
Área Marketing y Publicidad:
— Realización de campañas de publicidad y acciones de comunicación y marketing
en mercados emisores y potenciales para el destino Madrid, siempre que no estén
realizadas en el ámbito del proyecto “Madrid Turismo by Ifema”.

BOCM-20220929-42

Acciones a desarrollar