D) Anuncios - CONSEJERÍA DE CULTURA, TURISMO Y DEPORTE (BOCM-20220927-17)
Convenio – Convenio de 8 de septiembre de 2022, entre la Comunidad de Madrid y la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de Madrid Noche Madrid, para la promoción internacional de la oferta turística de ocio nocturno de la Comunidad de Madrid
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BOCM
B.O.C.M. Núm. 230
BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
MARTES 27 DE SEPTIEMBRE DE 2022
Pág. 69
III. Que se considera fundamental participar en proyectos que proporcionen un alto
valor añadido al sector turístico aumentando las pernoctaciones en la región y el gasto turístico para conseguir la revitalización de la industria turística, y reforzando el posicionamiento de la Comunidad de Madrid como destino turístico.
IV. Que la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de
Madrid Noche Madrid, es la principal organización empresarial del ocio nocturno que integra todos los tipos de actividades recreativas, culturales, gastronómicas y espectáculos
que forman parte de la vida nocturna madrileña y tiene por objeto la puesta en valor de los
locales de ocio y la oferta recreativa de Madrid.
V. Que el ocio nocturno de Madrid es uno de los atractivos turísticos más valorados
por el visitante, y una seña de identidad de su estilo de vida, ofreciendo al turista una experiencia inmersiva, auténtica y singular en un entorno seguro. La vida nocturna madrileña
ofrece una variada gama de servicios y productos turísticos culturales, gastronómicos, recreativos permitiendo a los turistas internacionales disfrutar del estilo de vida madrileño y
constituyendo una de las principales herramientas de fidelización turística del destino
Madrid.
VI. Que esta oferta, contribuye al incremento de pernoctaciones que necesariamente acompaña al disfrute de la vida nocturna. A nivel de gasto el consumo del producto turístico ocio nocturno genera un importante impacto económico en el destino, situándose el
gasto medio por salida nocturna en una franja de 50/150 euros y distribuye capilarmente el
gasto en transporte y gastronomía teniendo en cuenta el incremento de movilidad y de horas de actividad de los turistas provocado por el disfrute de este producto turístico.
VII. Que la intensa oferta recreativa de la vida nocturna madrileña es uno de los factores diferenciales para la elección de la Comunidad de Madrid como destino de congresos,
convenciones y eventos corporativos y de incentivos. La posibilidad de disfrutar con intensidad del tiempo de ocio, de forma complementaria a las actividades profesionales y congresuales, permiten posicionar a la Comunidad de Madrid y diferenciarse de otros destinos
de turismo MICE.
VIII. Que, por todo ello, ambas partes están interesadas en la puesta en marcha de un
plan de marketing turístico nightlife, que permita la promoción internacional de la oferta de
ocio gastronómica, lúdica y cultural de la vida nocturna de la Comunidad de Madrid en los
principales mercados emisores turísticos.
IX. Que para la consecución de los referidos fines ambas partes acuerdan a sus efectos oportunos y de conformidad con la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen Jurídico
del Sector Público, suscribir un convenio sujeto a las siguientes
ESTIPULACIONES
Primera
Objeto del Convenio
Es objeto del presente Convenio establecer las condiciones de colaboración entre la
Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid y la Asociación de
Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de Madrid Noche Madrid para el desarrollo de un plan de marketing que permita la promoción internacional en los principales
mercados emisores turísticos de la oferta de ocio, gastronómica, lúdica y cultural de la vida
nocturna de la Comunidad de Madrid., con el fin de incrementar el número de viajes, duración y pernoctaciones en la Comunidad de Madrid, y favorecer la desestacionalización y la
fidelización al destino Madrid.
Segunda
La entidad Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de
Madrid Noche Madrid asume las siguientes obligaciones:
1. Creación y posicionamiento de la marca internacional “Nightlife in Greater
Madrid”. Se trata de la creación de una marca turística internacional que posicione la vida
nocturna madrileña como uno de los atractivos más importante del destino Madrid.
Ello se realizará a través del desarrollo de la identidad de marca, creación de un Manual de identidad corporativa (“Brand book” o manual de aplicación de marca), solicitud
BOCM-20220927-17
Obligaciones de la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad
de Madrid Noche Madrid
B.O.C.M. Núm. 230
BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
MARTES 27 DE SEPTIEMBRE DE 2022
Pág. 69
III. Que se considera fundamental participar en proyectos que proporcionen un alto
valor añadido al sector turístico aumentando las pernoctaciones en la región y el gasto turístico para conseguir la revitalización de la industria turística, y reforzando el posicionamiento de la Comunidad de Madrid como destino turístico.
IV. Que la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de
Madrid Noche Madrid, es la principal organización empresarial del ocio nocturno que integra todos los tipos de actividades recreativas, culturales, gastronómicas y espectáculos
que forman parte de la vida nocturna madrileña y tiene por objeto la puesta en valor de los
locales de ocio y la oferta recreativa de Madrid.
V. Que el ocio nocturno de Madrid es uno de los atractivos turísticos más valorados
por el visitante, y una seña de identidad de su estilo de vida, ofreciendo al turista una experiencia inmersiva, auténtica y singular en un entorno seguro. La vida nocturna madrileña
ofrece una variada gama de servicios y productos turísticos culturales, gastronómicos, recreativos permitiendo a los turistas internacionales disfrutar del estilo de vida madrileño y
constituyendo una de las principales herramientas de fidelización turística del destino
Madrid.
VI. Que esta oferta, contribuye al incremento de pernoctaciones que necesariamente acompaña al disfrute de la vida nocturna. A nivel de gasto el consumo del producto turístico ocio nocturno genera un importante impacto económico en el destino, situándose el
gasto medio por salida nocturna en una franja de 50/150 euros y distribuye capilarmente el
gasto en transporte y gastronomía teniendo en cuenta el incremento de movilidad y de horas de actividad de los turistas provocado por el disfrute de este producto turístico.
VII. Que la intensa oferta recreativa de la vida nocturna madrileña es uno de los factores diferenciales para la elección de la Comunidad de Madrid como destino de congresos,
convenciones y eventos corporativos y de incentivos. La posibilidad de disfrutar con intensidad del tiempo de ocio, de forma complementaria a las actividades profesionales y congresuales, permiten posicionar a la Comunidad de Madrid y diferenciarse de otros destinos
de turismo MICE.
VIII. Que, por todo ello, ambas partes están interesadas en la puesta en marcha de un
plan de marketing turístico nightlife, que permita la promoción internacional de la oferta de
ocio gastronómica, lúdica y cultural de la vida nocturna de la Comunidad de Madrid en los
principales mercados emisores turísticos.
IX. Que para la consecución de los referidos fines ambas partes acuerdan a sus efectos oportunos y de conformidad con la Ley 40/2015, de 1 de octubre, de Régimen Jurídico
del Sector Público, suscribir un convenio sujeto a las siguientes
ESTIPULACIONES
Primera
Objeto del Convenio
Es objeto del presente Convenio establecer las condiciones de colaboración entre la
Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid y la Asociación de
Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de Madrid Noche Madrid para el desarrollo de un plan de marketing que permita la promoción internacional en los principales
mercados emisores turísticos de la oferta de ocio, gastronómica, lúdica y cultural de la vida
nocturna de la Comunidad de Madrid., con el fin de incrementar el número de viajes, duración y pernoctaciones en la Comunidad de Madrid, y favorecer la desestacionalización y la
fidelización al destino Madrid.
Segunda
La entidad Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de
Madrid Noche Madrid asume las siguientes obligaciones:
1. Creación y posicionamiento de la marca internacional “Nightlife in Greater
Madrid”. Se trata de la creación de una marca turística internacional que posicione la vida
nocturna madrileña como uno de los atractivos más importante del destino Madrid.
Ello se realizará a través del desarrollo de la identidad de marca, creación de un Manual de identidad corporativa (“Brand book” o manual de aplicación de marca), solicitud
BOCM-20220927-17
Obligaciones de la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad
de Madrid Noche Madrid
