BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Sábado 24 de febrero de 2024

Sec. I. Pág. 22332

Familia Profesional: Comercio y Marketing (Únicamente a efectos de clasificación de
las enseñanzas de formación profesional).
Ramas de conocimiento: Ciencias Sociales y Jurídicas.
Equivalencia en créditos ECTS: 25.
Referente en la Clasificación Internacional Normalizada de la Educación: P-5.5.4.
Referencia del Marco Español de Cualificaciones para el aprendizaje permanente: 5 C.
Artículo 3. Perfil profesional del curso de especialización.
El perfil profesional del Curso de especialización de Formación Profesional de Grado
Superior en Redacción de contenidos digitales para marketing y ventas queda
determinado por su competencia general y sus competencias profesionales y para la
empleabilidad.
Artículo 4. Competencia general.
La competencia general de este curso de especialización consiste en planificar,
ejecutar y optimizar una estrategia de contenidos digitales para posicionar marcas, atraer
clientes y aumentar ingresos, utilizando métodos, técnicas y herramientas de redacción
publicitaria, todo ello conforme a las guías de estilo corporativas y a la normativa vigente.
Artículo 5. Competencias profesionales y para la empleabilidad.
Las competencias profesionales y para la empleabilidad de este curso de
especialización son las que se relacionan a continuación:
a) Planificar y organizar una estrategia de contenidos digitales, a partir de
parámetros y necesidades de comunicación corporativa previamente identificados, para
generar piezas de contenido que proyecten la imagen de marca deseada y fomenten las
conductas deseadas en las audiencias objetivo.
b) Planificar la selección, publicación y difusión de contenidos digitales, generando
un calendario de contenidos editorial adecuado a cada tipo de público en cada fase del
proceso de compra.
c) Supervisar el cumplimiento del calendario editorial establecido, coordinando las
demandas de contenidos digitales con los proveedores internos y externos encargados
de su creación.
d) Controlar que los contenidos digitales logren los objetivos estratégicos de marca,
marketing y/o ventas, activando los mecanismos correctores en caso de detectar
desviaciones de los resultados.
e) Planificar y organizar una estrategia de comunicación en redes sociales, a partir
de parámetros y necesidades de comunicación corporativa previamente identificados,
para generar un plan de comunicación en redes sociales que proyecte la imagen de
marca deseada y fomente la interacción con las audiencias objetivo.
f) Proyectar la imagen de marca deseada, presupuestando las acciones sobre los
perfiles, las publicaciones y las interacciones con las audiencias objetivo para su
ejecución según lo estipulado en el plan de comunicación en redes sociales.
g) Controlar que las acciones de comunicación en redes sociales logren los
objetivos estratégicos de posicionamiento de marca, segmentación de audiencias
objetivo, dinamización de acciones y gestión de comunidades online, activando los
mecanismos correctores en caso de detectar desviaciones de los resultados.
h) Realizar investigaciones de las personas destinatarias y su contexto antes de la
redacción publicitaria de contenidos digitales dirigidos a ellas, empleando metodologías
ágiles, para determinar mensajes coherentes y efectivos.
i) Determinar los factores del mensaje que debe transmitir un contenido digital para
que sea coherente con la realidad de las personas destinatarias y efectivo con los
objetivos de la organización, aplicando los principios de la redacción publicitaria.

cve: BOE-A-2024-3538
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Núm. 49