BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 49

Sábado 24 de febrero de 2024

Sec. I. Pág. 22304

Duración: 710 horas.
Familia Profesional: Comercio y Marketing (Únicamente a efectos de clasificación de
las enseñanzas de Formación Profesional).
Ramas de conocimiento: Ciencias Sociales y Jurídicas.
Equivalencia en créditos ECTS: 42.
Referente en la Clasificación Internacional Normalizada de la Educación: P-5.5.4.
Referencia del Marco Español de Cualificaciones para el aprendizaje permanente: 5 C.
Artículo 3.

Perfil profesional del curso de especialización.

El perfil profesional del Curso de especialización de Formación Profesional de Grado
Superior en Posicionamiento en buscadores (SEO/SEM) y comunicación en redes
sociales queda determinado por su competencia general y sus competencias
profesionales y para la empleabilidad.
Artículo 4.

Competencia general.

La competencia general de este curso de especialización consiste en planificar,
organizar y controlar una estrategia básica de marketing en medios digitales para
alcanzar los objetivos de negocio online, supervisando las acciones de posicionamiento
orgánico (SEO) y de pago (SEM) en buscadores y de comunicación en redes sociales,
utilizando herramientas informáticas específicas, y aplicando la legislación vigente en
materia de publicidad, comercio electrónico y protección de datos personales.
Artículo 5.

Competencias profesionales y para la empleabilidad.

a) Planificar y organizar una estrategia básica de marketing digital para impulsar un
negocio online, controlando la realización de acciones de posicionamiento en
buscadores y comunicación en redes sociales, optimizando el presupuesto asignado.
b) Utilizar aplicaciones informáticas profesionales para la monitorización de
audiencias, de campañas digitales, del mercado y de la competencia, colaborando en la
implantación y actualización de estas herramientas en la organización.
c) Planificar y organizar una estrategia de posicionamiento orgánico de contenidos
digitales en buscadores, basada en acciones de SEO interno y externo para incrementar
el volumen de tráfico web procedente de esta fuente de tráfico.
d) Identificar, analizar y diagnosticar el posicionamiento orgánico en buscadores de
los contenidos digitales de la organización, seleccionando los términos de búsqueda que
contribuyen al logro del posicionamiento deseado y generan mayor volumen de tráfico
web procedente de esta fuente.
e) Controlar que la realización de acciones de SEO interno y externo contribuya al
logro de los objetivos de visibilidad, indexabilidad y posicionamiento orgánico de los
contenidos digitales en motores de búsqueda, experimentando con variantes del
contenido y con la configuración de parámetros técnicos.
f) Planificar y organizar una estrategia de posicionamiento de pago en motores de
búsqueda basada en anuncios (SEM), de acuerdo con las prescripciones técnicas de las
diferentes plataformas publicitarias, para incrementar el volumen de tráfico web
procedente de esta fuente.
g) Identificar, analizar y diagnosticar problemas de visibilidad, posicionamiento y
conversión de los anuncios en motores de búsqueda, seleccionando los términos de
búsqueda con mayor potencial de generación de tráfico de búsqueda pagado.
h) Controlar que la realización de las campañas de publicidad en buscadores logre
los objetivos de visibilidad, posicionamiento y conversión de los anuncios,
experimentando con variantes del contenido de las piezas publicitarias y con la

cve: BOE-A-2024-3537
Verificable en https://www.boe.es

Las competencias profesionales y para la empleabilidad de este curso de
especialización son las que se relacionan a continuación: