I. Disposiciones generales. MINISTERIO DE EDUCACIÓN, FORMACIÓN PROFESIONAL Y DEPORTES. Formación profesional. (BOE-A-2024-3537)
Real Decreto 143/2024, de 6 de febrero, por el que se establece el Curso de especialización de Formación Profesional de Grado Superior en Posicionamiento en buscadores (SEO/SEM) y comunicación en redes sociales y se fijan los aspectos básicos del currículo, y se modifican el Real Decreto 546/2023, de 27 de junio, y el Real Decreto 569/2023, de 4 de julio.
28 páginas totales
Página
BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 49
Sábado 24 de febrero de 2024
Sec. I. Pág. 22314
d) Se han definido los objetivos generales de las acciones de marketing digital y los
específicos de las estrategias de posicionamiento en buscadores y comunicación en
redes sociales.
e) Se han definido las estrategias de marketing digital del posicionamiento en
buscadores y la comunicación en redes sociales de la marca.
f) Se ha elaborado el calendario de acciones de marketing digital generales y
específicas del posicionamiento en buscadores y comunicación en redes sociales de la
marca, incluyendo acciones de contingencia ante la eventual desviación con respecto a
los objetivos establecidos.
g) Se ha establecido el presupuesto necesario para la ejecución del plan
estratégico, adecuando la inversión a los objetivos establecidos y a los recursos
económicos y humanos de la organización.
h) Se han seleccionado los indicadores clave de rendimiento (Key Performance
Indicators - KPI) de las acciones de marketing digital generales y específicas del
posicionamiento en buscadores y comunicación en redes sociales de la marca.
3. Selecciona herramientas específicas de analítica digital para monitorizar
acciones de posicionamiento en buscadores y comunicación en redes sociales,
colaborando con las áreas y/o proveedores responsables de su despliegue técnico.
Criterios de evaluación:
a) Se han identificado audiencias digitales de la organización, especificando el
origen del tráfico online.
b) Se han reconocido las tecnologías web involucradas en el estudio de audiencias
y el seguimiento de campañas de marketing digital.
c) Se han identificado las tecnologías web involucradas en el estudio de audiencias
en el contexto de su aparición y relacionándolas con las herramientas específicas que
las emplean.
d) Se ha participado en la determinación de herramientas de analítica necesarias
para la medición de audiencias y el seguimiento de campañas digitales, considerando su
integración e interoperabilidad, colaborando con las áreas organizativas y/o proveedores
externos implicados.
e) Se ha realizado la prospección comercial de herramientas de analítica digital
previamente determinadas, considerando seleccionando las más adecuadas a las
necesidades de la organización.
f) Se ha delegado el despliegue técnico de herramientas específicas de analítica
digital al área organizativa o proveedor externo correspondiente.
4. Implanta herramientas específicas de analítica digital para monitorizar audiencias
y campañas digitales, colaborando con las áreas y/o proveedores responsables de su
despliegue técnico.
a) Se ha participado en el proceso de implementación técnica de herramientas de
analítica digital previamente seleccionadas, colaborando con las áreas organizativas y/o
proveedores externos correspondientes.
b) Se ha verificado que las herramientas de analítica digital capturan y muestran los
datos de audiencias y campañas digitales correctamente, aplicando métodos de
auditoría técnica.
c) Se han elaborado guías de implementación de analítica en los activos digitales
de la organización.
d) Se ha ejecutado o delegado la realización de la auditoría legal de adaptación a la
normativa aplicable al área/proveedor externo correspondiente.
cve: BOE-A-2024-3537
Verificable en https://www.boe.es
Criterios de evaluación:
Núm. 49
Sábado 24 de febrero de 2024
Sec. I. Pág. 22314
d) Se han definido los objetivos generales de las acciones de marketing digital y los
específicos de las estrategias de posicionamiento en buscadores y comunicación en
redes sociales.
e) Se han definido las estrategias de marketing digital del posicionamiento en
buscadores y la comunicación en redes sociales de la marca.
f) Se ha elaborado el calendario de acciones de marketing digital generales y
específicas del posicionamiento en buscadores y comunicación en redes sociales de la
marca, incluyendo acciones de contingencia ante la eventual desviación con respecto a
los objetivos establecidos.
g) Se ha establecido el presupuesto necesario para la ejecución del plan
estratégico, adecuando la inversión a los objetivos establecidos y a los recursos
económicos y humanos de la organización.
h) Se han seleccionado los indicadores clave de rendimiento (Key Performance
Indicators - KPI) de las acciones de marketing digital generales y específicas del
posicionamiento en buscadores y comunicación en redes sociales de la marca.
3. Selecciona herramientas específicas de analítica digital para monitorizar
acciones de posicionamiento en buscadores y comunicación en redes sociales,
colaborando con las áreas y/o proveedores responsables de su despliegue técnico.
Criterios de evaluación:
a) Se han identificado audiencias digitales de la organización, especificando el
origen del tráfico online.
b) Se han reconocido las tecnologías web involucradas en el estudio de audiencias
y el seguimiento de campañas de marketing digital.
c) Se han identificado las tecnologías web involucradas en el estudio de audiencias
en el contexto de su aparición y relacionándolas con las herramientas específicas que
las emplean.
d) Se ha participado en la determinación de herramientas de analítica necesarias
para la medición de audiencias y el seguimiento de campañas digitales, considerando su
integración e interoperabilidad, colaborando con las áreas organizativas y/o proveedores
externos implicados.
e) Se ha realizado la prospección comercial de herramientas de analítica digital
previamente determinadas, considerando seleccionando las más adecuadas a las
necesidades de la organización.
f) Se ha delegado el despliegue técnico de herramientas específicas de analítica
digital al área organizativa o proveedor externo correspondiente.
4. Implanta herramientas específicas de analítica digital para monitorizar audiencias
y campañas digitales, colaborando con las áreas y/o proveedores responsables de su
despliegue técnico.
a) Se ha participado en el proceso de implementación técnica de herramientas de
analítica digital previamente seleccionadas, colaborando con las áreas organizativas y/o
proveedores externos correspondientes.
b) Se ha verificado que las herramientas de analítica digital capturan y muestran los
datos de audiencias y campañas digitales correctamente, aplicando métodos de
auditoría técnica.
c) Se han elaborado guías de implementación de analítica en los activos digitales
de la organización.
d) Se ha ejecutado o delegado la realización de la auditoría legal de adaptación a la
normativa aplicable al área/proveedor externo correspondiente.
cve: BOE-A-2024-3537
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Criterios de evaluación:
