BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Núm. 18

Sábado 20 de enero de 2024

Sec. III. Pág. 7952

promoción de estos destinos en mercados emisores en los términos descritos en el
presente convenio.
II. Que la aerolínea Aeroméxico está interesada en colaborar con Turespaña para
llevar a cabo actividades de marketing conjuntas en los términos descritos en el presente
convenio, con motivo de la apertura de una nueva ruta entre España y Ciudad de
México, Guadalajara y Monterrey o el incremento de capacidades en las rutas existentes
entre España y Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
III. Que ambas partes aprecian la necesidad de realizar conjunta y
coordinadamente acciones de marketing respecto de las citadas rutas aéreas en el
mercado emisor. De este modo se podrá mejorar la eficacia y rentabilidad de los
presupuestos de marketing de ambas organizaciones, así como obtener un retorno
cuantificado en turistas de los mismos.
IV. Que la planificación de las actuaciones a desarrollar debe ser eficiente y eficaz,
pudiendo incluir todo tipo de acciones de marketing y de apoyo a la comercialización.
Para garantizar la eficiencia y eficacia de dichas acciones, deberán estar orientadas a
resultados, que deberán ser medidos de forma cuantificada en lo posible.
Por todo ello, las partes intervinientes acuerdan suscribir este convenio con sujeción
a las siguientes:
CLÁUSULAS
Primera.

Objeto del convenio.

El objeto de este convenio es la ejecución conjunta de actividades de publicidad y
marketing y de apoyo a la comercialización por parte de Turespaña y Aeroméxico.
Dichas actividades tendrán siempre como fin la promoción del destino España en el
mercado de Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, así como el fortalecimiento del
posicionamiento de los destinos, productos y experiencias turísticas de España.
Ambas partes firmantes reconocen que el presente convenio no excluye la posibilidad
de que cada una por separado pueda ejecutar acciones de marketing o firmar otros
convenios para el cumplimiento de sus respectivos objetos sociales e institucionales con
otras entidades, compañías, instituciones u organismos, nacionales o extranjeros.
Actuaciones a realizar por las partes.

Turespaña acordará con la aerolínea Aeroméxico las acciones de marketing y de
apoyo a la comercialización a desarrollar en el periodo de vigencia del convenio.
Las actividades a desarrollar por ambas partes consistirán en la realización de
campañas de marketing conjuntas en medios de pago, preferentemente online; se
podrán utilizar medios de pago off-line cuando esté justificado por su eficacia y
posibilidad de cuantificar los resultados. Aparte de las campañas en medios de pago,
ambas partes podrán proponer acciones en sus medios propios, o de apoyo a la
comercialización, como complemento a las campañas en medios de pago.
La creatividad final que se utilice en la campaña tendrá que ser consensuada y
aprobada por Turespaña.
Las actuaciones a desarrollar se concretarán en un plan de medios, que será
elaborado en la Comisión de Seguimiento a la que se refiere la Cláusula séptima, de
acuerdo con los medios relevantes en el mercado emisor, y que se adjuntará como
anexo al correspondiente convenio.
El plan de medios fijará qué indicadores de seguimiento de la campaña se van a
utilizar, de tal forma que permitan medir el éxito de la misma como retorno de la
inversión. Dichos indicadores serán razonables y objetivamente alcanzables (para el
caso de medios online, visualizaciones o clics, y, para el caso de medios offline,
estimaciones de visibilidad del anuncio, impacto, etc.).

cve: BOE-A-2024-1078
Verificable en https://www.boe.es

Segunda.