III. Otras disposiciones. MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA, RELACIONES CON LAS CORTES Y MEMORIA DEMOCRÁTICA. Convenios. (BOE-A-2021-15922)
Resolución de 28 de septiembre de 2021, de la Subsecretaría, por la que se publica el Convenio entre el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación e ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E., para la realización de una nueva campaña de comunicación internacional a favor del sector agroalimentario español en los años 2021 y 2022.
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BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO
Jueves 30 de septiembre de 2021
Sec. III. Pág. 120399
escenario comercial Así, ambas instituciones pondrán en marcha diferentes instrumentos
para consolidar la notoriedad y reputación generada en los distintos públicos objetivos de
la campaña:
– Inserciones en medios internacionales de comunicación generalistas, sectoriales y
de estilo de vida para difundir contenidos sobre alimentos y bebidas españolas al
consumidor final con el objetivo de dinamizar la demanda de productos españoles.
– Desarrollo de acciones de relaciones públicas dirigidos a público profesional con el
objetivo de incrementar el conocimiento y dinamizar el interés de los compradores y
prescriptores internacionales por los alimentos y bebidas españoles.
Por tanto, las líneas de actuación programadas para el cumplimiento del objeto del
presente Convenio son las siguientes:
– Internacionalización en Estados Unidos de la campaña «El País Más Rico del
Mundo».
Inserción de la campaña «El País Más Rico del Mundo» –que MAPA ha desarrollado
en España durante 2020– en Estados Unidos, con la correspondiente contratación de
soportes audiovisuales y digitales para su difusión al consumidor final estadounidense.
– Ampliación y desarrollo de la campaña Spain Food Nation a través de la
producción y publicación de contenidos en medios de comunicación, así como la
organización y celebración de eventos de relaciones públicas, en concreto:
• Actuaciones de alcance global:
° Mantenimiento y actualización de la web global de la campaña y promoción digital
internacional de contenidos de la web.
° Promoción dirigida al consumidor final a través de la producción y distribución de
contenidos en grupos editoriales de estilo de vida de alcance global con especial
incidencia en Europa, Asia, América y Oriente Medio, en la modalidad branded content
con carácter preferente.
• Actuaciones en mercados específicos:
° Dirigidas a consumidor final, a través de la inversión en medios de comunicación
generalistas sectoriales y de estilo de vida, de ámbito local o global, con carácter
preferente en las modalidades branded content y publirreportaje, en las siguientes áreas
geográficas:
América del Norte (Estados Unidos y México).
Europa (Unión Europea, Reino Unido, Suiza y Rusia).
Asia (China y Japón).
° Dirigidas a público profesional, a través de eventos de relaciones públicas con
compradores y prescriptores, en las siguientes áreas geográficas:
América del Norte (Estados Unidos y México).
Europa (Unión Europea, Reino Unido, Suiza y Rusia).
Asia (China y Japón).
Tercera. Obligaciones del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.
Para el debido cumplimiento del objeto del presente Convenio, el MAPA se
compromete a realizar las siguientes actuaciones, conforme al presupuesto desglosado
en el anexo:
1. Participar en el diseño, elaboración y realización del programa de actividades
referido en la cláusula segunda y en el anexo, y aprobar el programa de actividades
elaborado por ICEX.
cve: BOE-A-2021-15922
Verificable en https://www.boe.es
Núm. 234
Jueves 30 de septiembre de 2021
Sec. III. Pág. 120399
escenario comercial Así, ambas instituciones pondrán en marcha diferentes instrumentos
para consolidar la notoriedad y reputación generada en los distintos públicos objetivos de
la campaña:
– Inserciones en medios internacionales de comunicación generalistas, sectoriales y
de estilo de vida para difundir contenidos sobre alimentos y bebidas españolas al
consumidor final con el objetivo de dinamizar la demanda de productos españoles.
– Desarrollo de acciones de relaciones públicas dirigidos a público profesional con el
objetivo de incrementar el conocimiento y dinamizar el interés de los compradores y
prescriptores internacionales por los alimentos y bebidas españoles.
Por tanto, las líneas de actuación programadas para el cumplimiento del objeto del
presente Convenio son las siguientes:
– Internacionalización en Estados Unidos de la campaña «El País Más Rico del
Mundo».
Inserción de la campaña «El País Más Rico del Mundo» –que MAPA ha desarrollado
en España durante 2020– en Estados Unidos, con la correspondiente contratación de
soportes audiovisuales y digitales para su difusión al consumidor final estadounidense.
– Ampliación y desarrollo de la campaña Spain Food Nation a través de la
producción y publicación de contenidos en medios de comunicación, así como la
organización y celebración de eventos de relaciones públicas, en concreto:
• Actuaciones de alcance global:
° Mantenimiento y actualización de la web global de la campaña y promoción digital
internacional de contenidos de la web.
° Promoción dirigida al consumidor final a través de la producción y distribución de
contenidos en grupos editoriales de estilo de vida de alcance global con especial
incidencia en Europa, Asia, América y Oriente Medio, en la modalidad branded content
con carácter preferente.
• Actuaciones en mercados específicos:
° Dirigidas a consumidor final, a través de la inversión en medios de comunicación
generalistas sectoriales y de estilo de vida, de ámbito local o global, con carácter
preferente en las modalidades branded content y publirreportaje, en las siguientes áreas
geográficas:
América del Norte (Estados Unidos y México).
Europa (Unión Europea, Reino Unido, Suiza y Rusia).
Asia (China y Japón).
° Dirigidas a público profesional, a través de eventos de relaciones públicas con
compradores y prescriptores, en las siguientes áreas geográficas:
América del Norte (Estados Unidos y México).
Europa (Unión Europea, Reino Unido, Suiza y Rusia).
Asia (China y Japón).
Tercera. Obligaciones del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.
Para el debido cumplimiento del objeto del presente Convenio, el MAPA se
compromete a realizar las siguientes actuaciones, conforme al presupuesto desglosado
en el anexo:
1. Participar en el diseño, elaboración y realización del programa de actividades
referido en la cláusula segunda y en el anexo, y aprobar el programa de actividades
elaborado por ICEX.
cve: BOE-A-2021-15922
Verificable en https://www.boe.es
Núm. 234
