Autoridades y personal. . (2023/93-34)
Resolución de 12 de mayo de 2023, de la Universidad de Córdoba, por la que se convoca proceso selectivo para la provisión, por el sistema general de acceso libre, de plaza de Titulado Grado Medio de Prensa e Información.
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BOJA
Boletín Oficial de la Junta de Andalucía
Número 93 - Jueves, 18 de mayo de 2023
página 8695/16
00283726
2. La estrategia de comunicación institucional. El Gabinete de Comunicación:
Evolución, estructura, organización, funcionamiento.
3. El Gabinete de Comunicación de la Universidad de Córdoba. Misión, Visión,
Valores. Funciones y Servicios.
4. Branding: la gestión del valor de una marca.
5. Identidad visual corporativa e imagen de marca. Conceptos de identidad, imagen,
marca y reputación. Aplicaciones de la identidad visual corporativa.
6. Manual de Identidad corporativa de la Universidad de Córdoba.
7. La publicidad: La creación del mensaje publicitario. Elaboración de una campaña
de comunicación institucional. Planificación y seguimiento. Estrategias promocionales.
Evaluación del impacto.
8. La gestión de publicidad en la Universidad de Córdoba. Campañas institucionales.
El acuerdo marco de la Universidad de Córdoba de Servicios de Publicidad Institucional,
mediante compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios.
9. Fundamentos de marketing. Concepto y contenido del Marketing. Orientación al
mercado: Orientación al consumidor y orientación a la competencia.
10. La estrategia en Marketing. El Plan de Marketing: Marketing estratégico vs
Marketing operativo (4 Ps y 4 Cs).
11. Medios de comunicación y publicidad offline. Utilidad y características como
soporte publicitario de medios impresos, audiovisuales y publicidad exterior.
12. Publicidad online. Estrategia de planificación. Soportes de comunicación online.
Mobile media Métricas y seguimiento.
13. La web corporativa como elemento de comunicación de marketing. Secciones y
contenidos de marketing en la web corporativa. Posicionamiento SEM y SEO. Métricas
específicas del tráfico externo en la web corporativa.
14. La página web de la Universidad de Córdoba: Estructura. Guía de Estilo Web de
la Universidad de Córdoba.
15. Redes Sociales y marketing. Concepto, tipologías y características básicas.
Utilidad y buenas prácticas de gestión.
16. La medición de la presencia en redes sociales: Social media ROI: concepto,
beneficios y costes. Identidad y reputación online. La escucha activa. Herramientas de
análisis y monitorización.
17. Gestión de las redes sociales en la Universidad de Córdoba. Manual de uso y
estilo.
18. Visibilidad institucional. Relaciones públicas y organización de eventos. Patrocinio,
sponsoring y mecenazgo.
19. Marketing de las Universidades. Públicos relevantes de las instituciones de
educación superior (Segmentación). El proceso de decisión de universidad y titulación
universitaria. El servicio básico/central de las instituciones universitarias. Servicios
complementarios/periféricos de las instituciones universitarias. Organigrama de la toma
de decisiones de marketing en las instituciones universitarias.
Depósito Legal: SE-410/1979. ISSN: 2253-802X
https://www.juntadeandalucia.es/eboja
Boletín Oficial de la Junta de Andalucía
Número 93 - Jueves, 18 de mayo de 2023
página 8695/16
00283726
2. La estrategia de comunicación institucional. El Gabinete de Comunicación:
Evolución, estructura, organización, funcionamiento.
3. El Gabinete de Comunicación de la Universidad de Córdoba. Misión, Visión,
Valores. Funciones y Servicios.
4. Branding: la gestión del valor de una marca.
5. Identidad visual corporativa e imagen de marca. Conceptos de identidad, imagen,
marca y reputación. Aplicaciones de la identidad visual corporativa.
6. Manual de Identidad corporativa de la Universidad de Córdoba.
7. La publicidad: La creación del mensaje publicitario. Elaboración de una campaña
de comunicación institucional. Planificación y seguimiento. Estrategias promocionales.
Evaluación del impacto.
8. La gestión de publicidad en la Universidad de Córdoba. Campañas institucionales.
El acuerdo marco de la Universidad de Córdoba de Servicios de Publicidad Institucional,
mediante compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios.
9. Fundamentos de marketing. Concepto y contenido del Marketing. Orientación al
mercado: Orientación al consumidor y orientación a la competencia.
10. La estrategia en Marketing. El Plan de Marketing: Marketing estratégico vs
Marketing operativo (4 Ps y 4 Cs).
11. Medios de comunicación y publicidad offline. Utilidad y características como
soporte publicitario de medios impresos, audiovisuales y publicidad exterior.
12. Publicidad online. Estrategia de planificación. Soportes de comunicación online.
Mobile media Métricas y seguimiento.
13. La web corporativa como elemento de comunicación de marketing. Secciones y
contenidos de marketing en la web corporativa. Posicionamiento SEM y SEO. Métricas
específicas del tráfico externo en la web corporativa.
14. La página web de la Universidad de Córdoba: Estructura. Guía de Estilo Web de
la Universidad de Córdoba.
15. Redes Sociales y marketing. Concepto, tipologías y características básicas.
Utilidad y buenas prácticas de gestión.
16. La medición de la presencia en redes sociales: Social media ROI: concepto,
beneficios y costes. Identidad y reputación online. La escucha activa. Herramientas de
análisis y monitorización.
17. Gestión de las redes sociales en la Universidad de Córdoba. Manual de uso y
estilo.
18. Visibilidad institucional. Relaciones públicas y organización de eventos. Patrocinio,
sponsoring y mecenazgo.
19. Marketing de las Universidades. Públicos relevantes de las instituciones de
educación superior (Segmentación). El proceso de decisión de universidad y titulación
universitaria. El servicio básico/central de las instituciones universitarias. Servicios
complementarios/periféricos de las instituciones universitarias. Organigrama de la toma
de decisiones de marketing en las instituciones universitarias.
Depósito Legal: SE-410/1979. ISSN: 2253-802X
https://www.juntadeandalucia.es/eboja
